熊本熊暴红关键 不收授权金走天下

(图片取自网路)

近期最红的吉祥物非日本的「熊本熊」莫属，熊本熊以可爱亲民的形象，成功打开熊本县的能见度，而且光是他的周边商品，每年创造了新台币134亿元以上的商机，走红程度胜过Hello Kitty和米老鼠，台湾虽然之前也主打「圆仔」推行销观光，但无法持续效应，究竟熊本熊创业百亿商机的秘密是甚么？

2011年出生熊本县的熊本熊Kumamon并非出自于哪个名设计师之手，幕后的推手其实只是当地完全没有经验的小小公务员，却在短短三年内把熊本本炒红，最主要就是行销策略成功，首先熊本县把Kumamon塑造成一个活生生的公务员，还给他个「营业课长」的职务，不走可爱偶像路线，也不只出现在政府的文宣上，反而大方开放他的肖像使用权，厂商只要申请不用付钱，就把熊本熊印在商品上，熊本县长蒲岛郁夫说，这种不赚授权金的方式，反而能跟更多世界一流的企业合作，有效打开熊本县知名度。

跟跨国企业合作，让这只Kumamon打遍天下无敌手，反观台湾之前猫熊圆仔，也被授予行销台北的重责大任，两只熊的「萌度」不相上下，也同样开放肖像给周边厂商使用，但最大的不同在于圆仔肖像要收权利金，熊本熊因为用免费，让相关联名商品多达两万多件，从吃的、喝的、用的、各种想得到的的通通都有，光是曝光度就乐胜圆仔。

就连台湾民众也都说，好像不常看到圆仔的身影，商品少、曝光率低就有差，而熊本熊不管走到哪都有大批粉丝接机，即使国库没有赚到大笔授权金，但透过成功的行销策略，反而赢得更大的效益，创造另一波可观商机。

【101创业大小事/整理报导】

免责声明：

部分图片、观点，来源于网际网路及其他网路平台，主要目的在于分享讯息，让更多人获得需要的资讯，其版权归原作者所有。如涉及侵权请告知，我们会在24小时内删除相关内容。