YouTube揭露影音行销精髓!
(图片撷取自网路)
YouTube第二度举办「YouTube Pulse影音盛会」活动,与广告主、业者分享影音行销趋势及心法,同时公布2014年第二季「亚太区YouTube最成功广告影片排行榜(YouTube Ads Leaderboard)」与「台湾YouTube最成功广告影片排行榜」。
「YouTube Pulse影音盛会」去年开始在台举办,今年强调企业不仅需注重影音制作与多萤布局,更需强化影音内容品质,化身数位影音创作者。会中Google亚太区行销长Simon Kahn首度访台,以「让消费者爱上你的品牌」为主题演讲;Google台湾总经理陈俊廷也以「品牌行销策略大公开」为题,分享影音内容行销的精髓。
会中亦邀请到奥美广告、网路基因(WebGene)、奇禾数位(iPrefer)等多家广告协作厂商,以及在YouTube当红的影音创作者「这群人」,分享他们如何与品牌共同操作数位行销。
YouTube同时揭露2014年第二季「亚太区YouTube最成功广告影片排行榜」与「台湾YouTube最成功广告影片排行榜」,YouTube表示从中可看出,这些高人气影音广告几乎都掌握了「匯集、合作、创造」三大心法。
首先是匯集(Curate),品牌将消费者提供的不同故事匯集一起,让品牌与消费者的生活产生连结,进而产生共鸣。「台湾YouTube最成功广告影片排行榜」中第二名《IKEA给梦想实现的空间 槟榔摊改造影片长版》为代表性的例子。
合作(Collabrate)强调品牌应与拥有不同观点的创作者合作,跳脱以往企业品牌单向传递讯息的框限。「亚太区YouTube最成功广告影片排行榜」中一支以素人为主题的广告影片《FIRST KISS》,便是由品牌与业余制片人合作,拿下第一名。
创造(Create)指企业品牌应透过创造触动人心的影音内容,让消费者在不知不觉中记住品牌。荣获「亚太区YouTube最成功广告影片排行榜」第三名的泰国人寿广告《Unsung Hero》,就是藉由日常生活中微小的行善事蹟,让观看者感动不已。
YouTube表示未来将持续公布更多新的成功广告案例,今年YouTube Pulse影音盛会内容可参考官方活动网站。【101创业大小事/整理报导】
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