经营社群 一人团队必死无疑

（图／取自网路)

内容行销不仅能创造品牌知名度之外，更能有效提高顾客意向名单以及转换率，已经成为网路行销中最有影响力的行销方式之一。

1. 驱主网流量成长

许多社群研究指出，议题、内容规划良好的部落格文章，都能有效吸引目标顾客，并为品牌主网创造有价值的流量，提升品牌、产品、服务的利益价值。部落格文章发佈频率若能定期发文（一天一篇）与数量控管（一个礼拜至少发 5 篇）同步进行，将能够获取更多的网站流量。

2. 将流量转化为意向谘询单

经营部落格最重要的事之一，便是提供目标顾客有价值的内容，藉由引人注目的内容促使目标族群转化为意向客户名单。部落格行销也是最适合小型企业进行市场突围的方法，研究亦指出，如果小型企业能建立部落格并有效经营，将比没有部落格的竞争对手多出 126% 的意向谘询。

3. 企业SEO

部落格经营对于辅助企业主网强化 SEO 扮演着重要的角色，例如 Google, Bing, Yahoo 等主流搜寻引擎偏好收录部落格中具有独创价值的内容，并给予较佳的网站排名。

4. 获得更多顾客

部落格经营能够吸引更多的访客与流量，创造更多的机会将访客转为有效名单，而更多的名单便表示有更多机会其可能变成正式客户，这是部落格经营的益处之一。

5. 企业虚拟发言人

不仅是大型企业才能透过媒体管道（电视、报纸、广播）拥有发言权，中、小型企业也可透过持续经营部落格也能拥有向市场发声的能力。透过不间断地资讯分享，让目标族群能快速瞭解其企业营运幕后花序，利用多样化的呈现方式，诸如资讯图表、图像、影音等，向目标族群说一则引人的故事。

6. 影响顾客购买决策

在美国有将近 61% 的顾客，基于部落格所接收到的贴文资讯进行购买，其中 18-34 岁的族群被部落格资讯影响最深，将近有 80% 的顾客在进行购买决策时，受到部落格资讯影响。数字的背后所透露出的重要意涵，在于部落格可带给目标顾客一个真诚且可信赖的形象，因此愿意给予机会形成购买决策。

7. 发展数位行销团队

对于经营企业部落格而言，一人团队是不存在的，透过跨领域、部门专才所组织而成的数位行销团队，才能在部落格创造出有价值的内容资讯。

8. 建立利基权威

企业可以针对目标顾客需求，透过部落格的方式提供具有价值的相关资讯。依据不同产业及服务的属性，内容资讯范围可以是简单的小提示，也可以是较为深入的议题资讯。提供较有价值的知识给顾客与目标客群，藉此凭藉部落格于利基市场建立权威。

9.　创造免费公关机会

部落格协助企业于利基市场中建立较具权威或专家性的角色，能进一步增加企业的知名度与能见度，并且吸引媒体记者或其他部落客引用、转载相关部落格内容。这些机会也将提供企业创造免费的公关机或，形塑品牌意识。例如 Google 、 Facebook 或其他知名网路业者，都利用部落格发佈最新产品或服务更新动态，无数媒体或部落客皆据此发佈相关新闻稿或撰述，也帮助这些品牌获得许多免费的报导机会。

10.长尾效应

建立企业落格不难，但持之以恆相对困难，尤其是当经营部落格的团队都必须提出新的相关内容，选题、撰稿、有效曝光、与网友互动等任务，往往心力憔悴，但部落格具备「再传播」的能力，一旦建立起完整的分工模式，很快就能感受到长期经营部落格的有利结果。研究显示，相较于当月的贴文，较旧的贴文拥有部落格 70% 的流量，而这些流量也往往能够再次拉近企业主网与目标族群间的距离。

【101创业大小事／整理报导】

免责声明：

部分图片、观点，来源于网际网路及其他网路平台，主要目的在于分享讯息，让更多人获得需要的资讯，其版权归原作者所有。如涉及侵权请告知，我们会在24小时内删除相关内容。