狠甩HTC 华硕稳坐日台厂一哥

（图／取自网路)

狠甩HTC！以4G版ZenFone 5专攻日本的华硕，12月销售排名挺进第15名，不仅大胜宏达电蝴蝶2代机（第80名）、稳坐台厂一哥。从品牌表现来看，也仅输苹果、索尼、京瓷等厂商。23日华硕股价也受此激励，在NB族群多下跌之际，逆势上扬1.49%，重回340元大关。

今年10月底董事长施崇棠亲赴日本，主持ZenFone发表会后，华硕为突破这块实体通路独大的市场，分别与日本虚拟通路霸主「乐天」、「亚马逊」，以及ISP运营商「IIJ」、「Nifty」合作，大推仅在少数国家贩售的ZenFone 5。

凭着原本在平板市场的高人气及通路商的力拱，据研调单位BCN统计，尽管ZenFone首周销售仅第76名，但在口碑效应发酵下，11月底时已来到全日本第25名；12月则再上层楼，来到迄今最高的第15名。

由于在BCN的排行榜中，即便是同一品牌、型号（如苹果iPhone）的产品，只要电信商或硬碟容量不同，就会分居不同的名次。因此，若单就品牌来看，除了拥有近70%市占率的苹果，「地头蛇」索尼、京瓷外，华硕目前已登上日本智慧型手机「四哥」。

法人分析，ZenFone在日本的势如破竹，扣除产品「高性价比」因素，也与进入市场的时机有关。据瞭解，今年日本甫入「平价手机元年」，包括3C通路商Bic camera、不动产租赁商ABLE均导入相关机型，而ZenFone因具备对高的品牌知名度与价值，使其成功掳获消费者芳心。

ZenFone 5在日本的好表现，也让外界对于全机型搭载4G晶片的第二代ZenFone充满期待。不过，预计1月发表、2月上市的新产品，传出受零组件缺料问题影响，将延至3月开卖，而华硕发言系统也证实此项传言，并指出明年第1季是否维持目前出货动能，需视届时市场对一代的需求，目前无法估计影响。

近期业绩展望方面，华硕第4季手机、NB出货量均将成长，法人预估其第4季品牌营收将来到1,250亿元，创2010年与和硕（4938）分家以来的最佳纪录。

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