导购贴文小心 FB将严格控管广告

（图／取自网路）

这一年来，大家都有感觉 Facebook 的广告越来越多，这似乎造成网友很负面的观感，也影响网友使用 Facebook 的习惯。

Facebook 针对这件事情，特地做了使用者调查，发现：

大部分的用户的确希望看到更多朋友的消息，而不想要看到太多商业促销型的讯息(promotional posts)。但 Facebook 进一步研究，网友不喜欢的促销讯息其实多半来自粉丝页的PO文，而非广告。

但 Facebook 的分析是这样:  Facebook 会严格控管网友看到的广告内容以及广告的次数，因此，广告讯息的品质是优于一般 「不买广告的粉丝页讯息」。但对于绝大多数 「不买广告的粉丝页PO文内容」，Facebook 还没有做太多的限制。

因此，为了提升使用者经验，Facebook 决定再度调整涂鸦墙的规则，降低一般「商业促销讯息」的PO文能见度 ！

何谓商业化的讯息 (promotional post)?

2015开始，在 PO 文内，都要避开直接导购的促销讯息。你的视觉图也都最好文字少于总图面积的20%（目前广告视觉图的规定）。手机 APP 业者也无法直接导 APP 下载，必需要购买广告才可以！

另外，一些活动类型的PO文如果没有足够的前导内容，就直接叫网友参加抽奖，也很容易被判定为商业化的讯息。比如说，你举办一个投票活动，投票的议题应该要比抽奖品重要，所以 PO 文的写法以及活动标题，应该要诉求投票的议题 (所谓的梗)，避免将抽奖二字置入标题。

「内容行销」将更为重要

涂鸦墙已经是一个高度竞争的战场，如果粉丝页小编只是把粉丝页当做一个推播商业促销讯息的媒体，未来在 Facebook 的世界里，会越来越没有声量。

面对这些政策改变，企业应该要好好地检视经营粉丝页的策略。Facebook 网站依然是最大的媒体网站，粉丝页在 Google 的搜寻结果里面也佔有非常高的排行，甚至比一般的企业官网排名都来得优先。因此，放弃粉丝页绝非一条明智的退路。但要思考的是，粉丝页小编是否应该继续背负业绩销售的责任，还是做好品牌公关、客服的角色？未来内容行销绝对是经营粉丝页最大的挑战。

【101创业大小事／整理报导】

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