FB广告大战

(图／取自网路)

当你变成低头族，你就成为脸书的金鸡母。

尽管数位广告收益日渐壮大，对广告主来说，广告投放的效益究竟如何，始终难以掌握。很多广告主抱怨，搞不清楚网路广告到底如何运作，也不知道这些钱跑去哪，甚至有一半的广告淹没在一片网海中，可能根本没有被看到。

行动装置使得网路广告的追踪更为困难，因为手机的应用程式（app）没有办法进一步记录你浏览了哪些网站。

「搜寻式广告」透过点击的动作，计算接触了多少消费者。但像是电视或是杂志上，增强消费者对于品牌、产品印象的「形象式广告」，这么做就不容易。

你可能今天在手机上看到了广告，隔了几天，才上电脑购物，很难证明你就是那个看到手机广告顾客。

脸书解决了这个问题。知道你的工作、你的交友圈、你住哪、你吃啥、你抱怨了什么，脸书绝对是地球上最了解你的社群媒体。

根据社群管理平台Janrain的统计，虽然Google紧追在后，但脸书稳坐人们最频繁登入的社群网站。

脸书9月底发佈的新广告平台，透过你在不同装置都会登入脸书，掌握你的实际身分，追踪你在网路上的各项行动。直接告诉广告主，谁买了你的产品，你的行销确实创造了需求。

Morgan Stanly的研究形容，脸书大如中国，每月使用者跟中国总人口一样多，掌握脸书，你等于掌握了一个中国大的市场。

靠着努力追踪你的一举一动，这是脸书进一步撼动点击广告之王──Google的好机会。

表现在行动装置的收益上，今年脸书来自行动装置的获利比例将超过5成，明年预计接近7成，而Google也在成长，但还在2成多上下浮沈。

【101创业大小事/整理报导】

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