FB誓言 让出版商离不开脸书

（图／取自网路）

Facebook 发展至今，已经成为网路出版商的重要平台，许多国内外知名的网路科技媒体粉丝专页/私人出版者，每天都会用 Facebook 发表数篇文章，藉由这个平台触及更多读者、增加曝光率，或将这些读者导向他们的网站。

不过这还不够，Facebook 要成为网路出版商的「最爱平台」。

Facebook表示「在过去几个月来，Facebook 一直关注着出版商们的意见与回馈，希望能够更有效地帮助出版商藉由 Facebook 与世界各地的人们做连结。因此我们为出版商设计了一些新功能，在很多细节做了改善，并且增加更多资源跟沟通管道给出版商们。」

兴趣取向 Interest Targeting

发表的贴文受不受欢迎，跟其目标族群有很大的关係，你的贴文要送到「对的读者」面前，才会有效果！因此 Facebook 现在让出版者发文的同时，可以选择几个主题来锁定目标读者，功能有点类似 hashtag。而且几乎任何东西都可以成为一个主题，包括了地点、名人、运动等。

比较特别的是，针对你选定的「主题」，例如说 NBA 马刺队（San Antonio Spurs），读者不需要到马刺队的专页按赞才有机会看到你的贴文，只要读者最近曾经在 Facebook 上点阅过关于马刺队的新闻，这名读者就有机会成为你的目标读者。

贴文到期日 Post End Date

「贴文到期日」可以让粉丝专页管理者为贴文设定一个终止日期跟时间，有效管理「时效性贴文」的曝光度。过期的贴文将不会出现在动态墙上，不过这些贴文即使到期了也不会从专页中删除。

一个人每天平均可以在动态墙上看到 1500 个贴文，然而阅读动态墙的时间有限，一个人一天只会看到一百个贴文左右，如果这些过期贴文不会出现在动态墙上，其他贴文就有更多机会曝光！

智慧发文 Smart Publishing

相信对出版商而言，哪篇文章会受到读者的喜爱至今还是一件很难预测的事情。一篇文章会红，不只是跟文章内容有关，还可能因为标题下对了，或是某位网友的「经典留言」带动大家疯转文章，也或是文章太过争议让网友们在贴文下面「开战」。

所以 Facebook 针对这点，推出「智慧发文」功能，如果有够多 Facebook 使用者将你的网站文章连结分享在自己的墙上，Facebook 会认得这些「热门文章」，并自动分享给有在你的专页点赞的其他读者。但这些「智慧发文」不会出现在你的专页里，管理者可以从另外一个界面看到这些发文跟留言，并进行管理。

值得注意的是，「智慧发文」功能目前只对部分媒体出版商，但以后可能会开放给更多人使用。

一直以来 Facebook致力于提高页面流量、吸引出版商；而且不能否认的是，线上新闻媒体出版商有超过 20% 的流量是来自 Facebook，行动装置上的流量可能比这个数字更高。也难怪广告商及出版商开始与 Facebook 合作，把内容直接放到行动版本的 Facebook 应用程式，而广告收入则由两方平分。

拥有广大使用者的 Facebook 在出版商及广告商的心中，大概可以用纽约时报的的一段话来总结：「对出版商而言，Facebook 有点像在公园里朝你冲来的大狗，大部份时候，你不知道这只大狗是想跟你玩还是想攻击你。」

【101创业大小事／整理报导】

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