传统产业求新变 转战电子商务

（图／取自网路）

根据研究指出，香味会促使消费者停留更长的购物时间，「独特」的香味会使人们更容易走向收银台，完成消费，这是一种味觉感觉的延伸；然而最重要的是气味，淡淡的香味如同标籤一样，让消费者一闻就想起特定品牌。

莲香堂致力于制香工艺已逾30年，一路走来始终以「最好的品质」与「最诚挚的心」来制作香品，所有的香品均秉持着100%纯天然原料制造，不添加任何人工化学物质，沿袭制香传统手艺，坚持以手工制香为主，选用天然的原料及独家配方的中药材所制作出的上等好香，但经营制香业近30年，家中长辈感嘆时代变迁快速，也忧心制香产业的衰退，看在后辈的眼里，备感心疼与不捨！

（图／取自网路）

由于忧心制香产业的前景，莲香堂团队自2010年1月起，即开始着手进行传统制香产业转型，从草创初期不断的修改策略及不间断的调查消费问卷，莲香堂王绍宇执行长也明白传统产业转型不易，因此参加2011年由经济部中小企业处主办的「华文电子商务班」，「希望能透过电子商务的模式，将制香业的接触族群推广至年轻的消费者，让这个传统产业走向年轻、精緻的层面。」在课程中也让王绍宇了解网路使用者的习惯，以及该如何改变用途、从味道与包装设计的用心规划，藉由社群行销的方式推展到更多层次的族群。

目前王绍宇正以既有的稳定业务为基础，开拓新的薰香消费市场，透过上游香品产线的优势，结合香氛风潮的兴起，以高品质的台湾制造香品为出发点，添加流行设计的元素，针对爱尝鲜的25-35岁年轻族群，建立高互动的社群来行销并且造成口碑，以形成强而有力的香氛品牌形象，「莲香堂将先站稳台湾市场，未来则希望藉由在台湾的成功经验，逐步走向全球市场，期能成为国际知名的香氛品牌。」
 

 

（文章来源／青创总会）

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