经营品牌你需要这种人才－说书人

故事行销已经成为商业传播和内容传播的大事，而之于数位时代的品牌行销传播，故事行销实乃品牌要义。故事行销就是採用故事的形式为品牌注入情感，增强品牌的核心价值，并在行销传播过程中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，打动消费者。

（图／取自网路）
 

故事行销的主要诉求在于一种情感因素，并将这种情感因数融入到品牌建构和产品传播中。故事行销赋予品牌更人性化的特质和内涵，让产品超越其本身所属的物理属性。
 

所有行销的最终目的都是为了增加销售，而故事行销往往在建立长期的品牌认同上下功夫。奢侈品品牌歷来重视故事行销，1883年，香奈儿品牌创始人Gabrielle Chanel出生于法国，在她12岁那年，父亲把她送进一家修道院。孤儿院的少女们都有着摆脱平庸的强烈欲望，香奈儿也不例外，终于，她认识了一位年轻伯爵军官，也因此开始接触上流社会。1912年，香奈儿在法国开了一间小小的服装沙龙，之后逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国，让香奈儿品牌成为这个世界上女人最想拥有的奢侈品品牌之一。

（图／取自网路）
 

数字时代的故事行销则远远超越奢侈品牌，变成大家可说故事的时代。
2014年9月，在阿里巴巴上市之际，「马云的名片」在网路上被热传，原来还没有成就阿里巴巴时，马云的名衔还只是杭州一个不知名小公司的市场部主管，当一个企业成功时，人们似乎更愿意去八卦那些成功前的往事。一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键，创业者的个性与创业时期的故事，也很可能就此决定了品牌基因。
 

数字时代释放了长尾经济，也就是草根的力量，每个企业都是一个自媒体，通过输出自己的品牌故事提升品牌价值，获得好感和信任。因此，互联网带来了一个为企业讲故事最便利的时代，而且是不得不讲的时代。这个时代，会讲故事是多么的重要！没有故事，不成传播。

文章来源：虎啸网

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