想进大陆市场 就得去呛那口水

(图／取自网路)

当台湾年轻人早已抛弃了传统电视，转头拥抱视频网站的此刻，绝大多数的台湾业者甚至还没有提枪上阵、参与这场眼球之争。而最多台湾年轻人流连的中国视频网站，彼此攻伐的併购、歼灭大战，却已约莫来到了尾声。

中国网路三大巨头BAT，百度、阿里巴巴、腾讯，已经把激烈竞争扩大到影视娱乐产业，砸钱卡位不手软。

2012年，中国两大视频网站优酷、土豆合併，掌握5亿活跃用户，让优酷土豆集团成为市场龙头。2013年，百度收购PPS，与旗下视频网站爱奇艺合併，爱奇艺拿下《来自星星的你》独家版权，创下近30亿流量。

今年上半年，当腾讯视频宣称自己的总播放量超越优库土豆时，阿里巴巴正以12.2亿美元大手笔入股优酷土豆16.5％。

BAT纷纷加重在视频领域的佈局，最终着眼的是未来对文化娱乐生态圈建构的掌控，娱乐、游戏、购物，都可藉由视频内容无限拓展。

9月底，优酷总裁魏明来台宣传自制的实境真人秀《侣行》，还深入政大校园与制作人王伟忠对谈、举行节目分享会。

土豆总裁杨伟东则应CNEX国际华人纪录片影展之邀，到台北参与论坛和华人纪录片提案大会，为土豆的自制频道寻找合作对象。

成立于2005年的土豆，是中国第一个视频网站。在与优酷合併之后，优酷主打版权战，花大钱採购主流独家内容，并且投资、制作电影。而土豆则把重心放在「动漫、音乐、韩国娱乐和时尚」四个以38岁以下观众为目标的领域，并且推出「自频道」（个人和机构上传的影像自媒体产品，类似YouTube）。

这场由视频网站开启的争霸，行动（mobile）是下一个战役，而文化生态圈是最终的战场。

杨伟东提到，在视频风潮下，台湾应该用更开放的心态来面对这个市场。因为台湾社会氛围相对开放，年轻人的审美，包括制作内容的能力，平均水平也比较高，现今台湾文创便是依赖开放社会的氛围，没有拘束，反而更应该放开手脚从事。

第二是社会的进展，平均而言，台湾年轻人接受度算高，但问题在于，把产品市场定位于何处？是放在台湾，还是华人区？台湾比香港更好的优势是，讲的是国语，与中国大陆的差别仅在于文字简繁之分，中国很多年轻人也看得懂繁体，但对于粤语的使用人数则偏少。

杨伟东表示台湾佔有很高的沟通便利，他特别看好台湾文创的力量，只是在台湾市场小了点，不过他鼓励年轻人走进中国大陆的市场。他鼓励年轻情要有胆量踏入新市场试水温，「你敢不敢进来？敢不敢呛这口水，就好像学游泳想得冠军，老是不敢跳水，害怕水下面的东西，那是学不会的。」

总的来说台湾文创机会很高，也非常具有质感，杨伟东感嘆，那么多台湾人喜欢在Youtube上开频道，但是拥有庞大市场的中国是看不到的，有影响力的产品背后就有商业价值，但若是台湾年轻人都接触不到目标族群，那是有问题的。

【101创业大小事/整理报导】

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