快闪经济的背后 限时体验失心疯

（图／取自网路）

快闪店创造了所谓的「惊喜经济」，它跳脱框架且与众不同，「限时限量」促销模式，将消费者的购物冲动大大的推了一把，因此快闪店的业绩都相当亮眼。

不只名牌精品才会诉诸快闪店的帮助，美国量贩店 Target 多年来规画了许多的快闪店活动，现在更扩展到加拿大等国际市场。这个与 Wal-Mart 并驾齐驱的量贩店，选择了更大胆的行销方式。

纽约中央车站的科技娃娃屋

2013 年五月，在人潮络绎不绝的纽约中央车站范德堡大厅里，量贩店 Target 摆入了一个真人实体大小的娃娃玩具屋，如此梦幻的娃娃屋展示了 Target 春夏的家具、装饰品与家居用品系列，每一间房间都布置得相当雅致。

透过娃娃屋的装潢摆设，邀请消费者进入屋中亲自体验触摸这些商品，并能够清楚的了解这些家具与装饰品实际摆放的感觉，比起型录的照片与说明显得更有说服力。

选择设在纽约中央车站范德堡大厅，是看上每天固定大量的人潮，在此每天都有大约 50 万民民众经过此地，大幅提升曝光度与话题性。除此之外，Target 还与行动科技结合，让民众透过智慧手机扫描商品的 QR 码来购买该商品，增加购物的便利性。这个 Target 娃娃屋快闪店放大了许多人儿时回忆，也让品牌与其商品更贴近消费者的生活。

Target 结合时尚品牌的限时体验

走出美国，这个量贩店龙头跨入加拿大，在 2012 年二月，它在多伦多西区的国王街开了一间「只有一天」的限定快闪店，带来与 Jason Wu 合作的限量平价女装，和部分 Target 的商品，而这次的快闪店目的是为在一年后要正式开幕的 Target 分店推广与试水温。中午才开始营业的快闪店一大早就有顾客来排队，队伍还一直延伸到两个路口之外，而不少人是为了抢购 Jason Wu 的经典洋装系列。

这些设计师服饰价格都落在 $10-45 美元之间 (约新台币 300-1350 元)，其中也有包括类似美国第一夫人蜜雪儿欧巴马所穿过的设计，毕竟同样的款式在别的地方买，不太可能有这么平易近人的价格，时尚名牌的平价化是一种新的趋势，这也是品牌拓展新客源的方法之一。

而 Target 拥有知名设计师 Jason Wu 的加持，快闪店营业当日吸引了超过 1500 人前来购物，而当天所准备的 2500 件存货也在短短的五小时内销售一空。运用快闪店的模式以及平价化名牌服饰，让 Target 成功的打进加拿大市场，提升消费者期待度，以及品牌信心。

快闪店的模式自由不拘束、重视创新的大胆突破，这样的特质让每个品牌与或商品都能够利用与操作。品牌和商品呈现的方式，不但能刺激消费者的冲动购买慾，还能够建立形象与传达品牌设计理念。如此多变的行销模式在未来依然能够推陈出新，变化出无穷新意。

【101创业大小事／整理报导】

免责声明：

部分图片、观点，来源于网际网路及其他网路平台，主要目的在于分享讯息，让更多人获得需要的资讯，其版权归原作者所有。如涉及侵权请告知，我们会在24小时内删除相关内容。