眼界的高度 决定成就的大小
(图/取自网路)
陈高明创业时适逢青创会创会,旋即入会学习经营管理的知识,因此激发了「联手经营」、「内部创业」的经营想法。公司由个人独资创立,规模逐渐扩大后,陈高明决定邀请资深的外务入股,即使外务手边资金有限,还是提供他们先入股的机会,每年摊还利息,到年终红利发放后,再提拨入股资金, 几年后便全数还本。
「我创业至今39年,目前公司总部30多位员工,这几个资深外务跟着我37、38年了。」陈高明积极回馈资深员工,不仅成功凝聚了公司的向心力,也免除了流失资深外务自行创业的风险。
如何在夹缝中寻求商机,避免与现有大品牌产品相互冲撞,是创业评估的首要工作。「创业初期每週详细纪录订单内容、利润,定期3个月检视淘汰品质差、利润低的商品,约莫1年就可挑选出合适的产品贩售。」
(图/取自网路)
此外,陈高明也定期看展藉此创新自家商品,并透过市场调查了解市面上新商品的销售情况、产品的优缺点,进而加以改良、积极创新,但他从不盲目追求新颖商品。「现在文化创意商品虽然受瞩目,但属于新潮商品,商品週期较短,与公司发展的原则不符,目前仍选择以一般常态性的办公文具为主轴,严守优良品质、价格公道,坚守贩售自有品牌,踏实地经营新旧客户。」
网路市场充满诱人的机会与商机, 想在竞争激烈的网路市场中脱颖而出,品牌形象的定位便是重要因素。在建立品牌后,陈高明开始提供代客制造的服务建立外销业务,「客户透过公司网站得知代客生产制造资讯, 便主动联繫提供样品, 请我们协助制造。」目前外销约占公司3成的营收,多半是美国、英国、加拿大、日本等外国客户。
「当初加拿大客户提供滑雪用具样品请我们协助评估制造,为此团队直接飞到加拿大了解产品, 在交货1 、2 次后就完全得到对方信任,将所有制造委託我们处理,目前已经配合了6 、7 年。」外销部分则不限缩商品范围,接到新产品订单后,研究成分推估成本,了解原料取得通路,评估可行后便开始接单制造。
由于经营方向明确,现已註册了徕福、金徕福、利得、锐利等4个品牌商标,分属不同种类产品,各有其辨识度。「品牌建立后,现在客户来源稳定,更要时时叮咛自己,产品定价贵一点没关係,但一定要坚守品质。」他坚信,即使初期创业并不被看好,但只要站稳脚步,保有信心,坚持自己创业的初衷,必能有开花结果的一天。
【101创业大小事/整理报导】
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