影视人的挣扎:微电影变长广告

（图／取自网路）

 

一些着名的网路短片导演提出，微电影是长广告，不过需要更多创意和情节。在项目推介会上，有不少宣传单注明，能提供新鲜的病毒视频整合行销解决方案。病毒行销实际就是微电影的商业植入。问题是，植入过头了就会压抑、阻碍，甚至伤害原创。真正担心的是，今后的微电影里没有故事，只有品牌，眼下尴尬的是，不能违背广告商的要求，毕竟他们才是金主。目前，一些负面影响已经显现。贊助商只关注票房和金钱，很多想法和创意不得不屈服于这种压力。

显然，行业巨头都关注到这一点，唿吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。接下来，将从产业和制度上平衡内容和商业，避免微电影长广告化，鼓励巧妙和相对隐性的品牌结合。

（图／取自网路）

盈利：最多能占总收入一成

微电影的迷茫，本质在于：它能否给大把烧钱、购买他人版权的视频行业，带来差异化竞争，并最终盈利。微电影等原创内容能为网站带来多少收入？在优酷、土豆等财报中难以找到准确答案。可做参考的是，去年土豆网通过电信运营商获得5700多万元的收入，这部分视频多是类似微电影等的原创内容，占总5.12亿元收入约一成。而像爱奇艺、搜狐等以定位长视频的公司而言，这个数字更小。

艾瑞研究院产业研究部主管曹笛说，目前，微电影等更大程度扮演者差异化竞争、塑造各家品牌形象的角色，在这个领域的尝试算是一种练兵，短期难以成为主流内容。在收入支出方面主要有两种模式，一种是前期和大企业广告主合作定制内容，这样成本基本可以覆盖，不致亏本；另外一种方式是先制作微电影等内容，再吸引大企业等广告客户，能否获得收入要看内容品质的情况和使用者的认可度。

导演陆川说，商家未来有可能会放弃电视广告，网路会变成主导，这给了微电影足够的生存空间。因此，在微电影这块处女地上要获得真金白银还要耐心等个一两年，到时市场份额或许能达到三分之一，在收入方面，最好的情况可能是投入产出持平。

文章来源:虎啸网

相关新闻看更多：教育部拍微电影 请学生当说书人
 


【101创业大小事／整理报导】
 
-------------------------------------------------------
 
文章内容若有侵权疑虑，请来信告知。
客服信箱：[email protected]

免责声明：

部分图片、观点，来源于网际网路及其他网路平台，主要目的在于分享讯息，让更多人获得需要的资讯，其版权归原作者所有。如涉及侵权请告知，我们会在24小时内删除相关内容。