中国大陆的新年新气象：你姓社还姓资？不，我姓党！

文‧林颖（前媒体工作者）

(图/取自网路)

共产党似乎从乡民的酸文中得到灵感，要求官方媒体必须「姓党」。二月十九日习近平巡视了人民日报、新华社及中央电视台，并在人民大会堂主持「党的新闻舆论工作座谈会」时，要求官方媒体「必须姓党」，所有工作「都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结」。

几年前，网路上流传一则讯息，某记者听到，有人亲眼看到一名老人被洪水沖走的消息时，他急忙赶到防总指挥部採访。

官员说，「当前是救援十万被困村民的时候，是一个人重要，还是九．九万人重要？等恢復重建的时候再调查吧！」记者问他「您贵姓？」，官员拒答。记者不死心，继续追问，官员索性怒呛：「我姓党！」那名记者将这段话放上网路，称之为「史上最牛官腔」。

二月十九日习近平巡视媒体当天，央视在《新闻联播》中播出了长达近十九分钟的相关报导，占节目总时长的三分之二，新华社还打出了「我们听党指挥」的标语；央视更在一个大萤幕上打出「央视姓党、绝对忠诚、请您检阅」字样。

(图/取自网路)

姓党：等同忠贞、服从、团结、效能
很久以前，中国大陆曾为了发展路线展开激烈辩论，叫做「姓社还是姓资」，亦即究竟是要走社会主义计画经济道路，还是走资本主义的市场道路。现在，已经没有人会怀疑中国大陆或共产党员是姓社或姓资，答案只有一个，就是坚持「中国特色社会主义道路」，重点不在社也不是资，而是「中国特色」。而这个「中国特色」当中一个重要特色，就是「你到底姓不姓党？」这件事。

在习近平的要求后，从此说「姓党」，再也不是打官腔、耍特权的负面词，变成忠贞、服从、团结、效能的同义词。酸民的揶揄之词，华丽转身之后，成为效忠的宣示。不过，乡民又相应推出另一种酸文，若说「有人上央视了」，就是暗指某些名人「被央视」、不顾专业或自失立场的意思。所以，央视姓党，是好事，但「被央视」，又变成不太光彩的事，这实在有点矛盾。

有不少网民反应，央视为了彰显他「姓党」纯度，今年的春晚当中播放了蛮长一段四位国家领导人的画面，而许多节目也「党」得让人必须正襟危坐，忆苦思甜，甚至呵欠连连。大家觉得，这样既无法让观众获得应有的娱乐，又争取不到大家对于「姓党」这件事的认同与肯定。

(图/取自网路)

多元创意：完成「姓党」使命
其实，「姓党」也可以很活泼，甚至变得很有吸引力，有很多领导人纪录片之外的东西，也能达到团结与宣传的效果。

例如，不妨制作一系列「你有多党？」的益智问答兼求生游戏节目，一来可检验党员幹部对于总书记讲话的学习成果，表现优异者不止考绩加分、加官进爵，甚至可成为明星级的巡迴讲师。

二来百姓看到官员或幹部在问答时的紧张或出糗百态，体认到大家其实都是差不多的，可以拉近与百姓之间的距离。第三，最关键的，这样绝对能拉抬收视率，不但发挥宣传效果，也将百姓的焦点集中在党最需要对外说明的议题上，一举数得。

习近平在新闻舆论工作座谈会上，提出新闻舆论工作的职责和使命的四十八字，就是「高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。」这是既重且大的使命。因此，若能用更灵活多元的方式来达成目标，未来网民能酸的就少了，按赞的就会更多了。

文章来源：卓越杂志  2016.03

(封面/卓越杂志提供)

【101创业大小事／整理报导】

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