平价奢华 拖垮台湾产业发展

（图／取自网路)

台湾13年来实质薪资停滞不前，景气大不如前，是什么原因扼杀台湾的竞争力与消费力？是企业市场价值出现了问题，才导致台湾目前窘境。要找到解决方法，必须要从台湾产业发展歷程去了解。

过去台湾产业最重要的原则是「性价比」，就是想办法用最低廉的价格，提供最优质的商品。台湾生产最便宜的优质体育用品、最便宜的优质3C产品、最便宜的优质纺织品等，让全世界都可以享受低价、高品质的商品。

过去，台湾透过这种经济模式，建立了独一无二「全球代工」产业结构，吸纳了全球大部分的代工订单，带领台湾走过风光30年，奠定台湾经济基础。也就是这种「性价比」方式太过成功，多数台湾企业都依循这种思维来做生意，没想到近年来，这样的经济模式，却成为台湾的景气毒药，让经济成长停滞不前、薪资水准下降，逐渐丧失竞争力。

台湾经济走向死胡同的两大因素：竞争增加、利润锐减。为什么过去的成功模式，现在却失效呢？箇中原因有两个：

1. 大陆跟东南亚国家学会了台湾所创造的代工模式。

2. 国外厂商採用竞价策略，大幅削低订单成本，让业者毫无利润空间。

从1990年开始，大陆、东南亚国家开始引进外资，用低廉的劳工成本、便宜的土地，仿效台湾成为代工国家，分食台湾订单。这时候国外品牌商知道有更多代工厂需要订单，开始压低订单成本。为了抢订单，台湾厂商只好削价竞争。

这样的行为有几个恶性结果，首先是因为利润降低，劳工薪资无法调涨，影响台湾消费能力与经济实力；再来是为了降低制造成本，部分企业开始偷工减料，品质逐渐下滑。近来台湾的食品安全问题，有部分原因就是这样思维所造成的。厂商为了要压低成本，赚取更多利润，不惜铤而走险，採用便宜但品质较差的原料，降低商品水准，虽然赢得一时利润，却也赔上了台湾的形象。

如果继续进行这样的代工产业，台湾将会付出巨大代价，这并不是未来应该要走的路。台湾的政府与企业主应该要参考瑞士的例子，把焦点放在如何提昇企业价值，而不是削价竞争，造成形象损失。瑞士钟錶可以作为台湾的未来榜样。

瑞士钟錶在20世纪中叶以前，是全球钟錶业的龙头，随着亚洲钟錶业崛起，便宜的价格冲击了瑞士的钟錶业，让瑞士钟錶业陷入寒冬。最后瑞士钟錶业用专业技术，加上成功地塑造品牌价值，让瑞士钟錶成为顶级象徵，创造庞大商机与利润。除了钟錶之外，包括瑞士的巧克力、金融体系等，都是透过创造出品牌价值，赚取丰厚利润，让瑞士的国民生产力居世界之冠。

对今天的台湾来说，培养品牌价值是目前的当务之急。台湾企业技术很优秀，却过度倚赖「性价比」来取得竞争力。企业主需要改变思维，开始提高品牌能见度，建立品牌价值，让消费者产生信任度。以台湾的技术与实力，绝对可以成为东方的瑞士。目前台湾所欠缺的只是思维上的改变而已，只要能够放弃过去「性价比」旧思维，找到企业真正价值，不再削价竞争，那么台湾技术加上品牌塑造，必然能强化台湾竞争力，开拓出一条属于台湾的路。

【101创业大小事／整理报导】

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