网拍也能买家具 抢攻年轻族群

(图片撷取自网路)

随着时代潮流，台湾消费模式也跟着转变，网路购物与行动消费成为新趋势，加上实体店面已趋饱和，「实体结合虚拟」将成为未来主流。相准台湾日益扩大的网购市场，迈入M型消费的居家产业，也往虚拟通路前进。

代理多家精品品牌的居礼名店、旺代企业，最近都成立网路商城，业者认为，这是最能培养年轻族群的平台。IKEA 2014推出「型录App」，全球就有680多万人次下载、高达1,700多万人次造访，其「虚拟实境」的功能，也让「电子型录」功能再升级。

居礼名店在台25年，今年7月底开通线上购物网站。商品部经理曾嘉玲认为，网路购物是一个不可忽视的趋势，由于过去考量网购族群多年纪偏低，线上购买的商品也以服饰、日常用品与3C商品居多，并非居家精品的主要消费群，所以之前居家精品未深入网购市场；但她认为，网路不只是购物平台，也是与消费者资料交流的平台，可藉此培养年轻潜力的客群。

居礼名店开站后观察，消费群多选购入门级品牌，例如较年轻的Dunoon马克杯及原本就有品牌知名度的kate spade餐瓷傢饰。

另一个同样打着「买精品不必出门」的旺代企业，旗下8个顶级品牌商品已陆续上架。业务部总经理黄金德表示，网购商机不可忽视，旺代的顾客群近年购物方式也愈来愈多元，像人在海外或不便出门，常有「直接下订，送达到府」的需求，因此近年成立专门部门规画。

IKEA宜家家居2015年新品与新型录也在8月登场，今年有近两千项新品，其中包括超过250项再创低价（降幅超过10%）商品。虽未提供网路销售，但每年一变，让网路黏着度高的消费群爱不释手。2014年更推出「把家具虚拟放在你家」，只要下载「IKEA产品目录」App，除了照片、影片、360度全景浏览模式外，还有3D扩增实境功能，可将所选家具家饰虚拟摆放在家中，实际感受居家样貌，迄今全球已有千万人次浏览。

HOLA早在2010年就跨入居家网购市场，相较于去年同期，今年上半年成长2成多，显见居家网路市场的成长力道，不减反增。

【101创业大小事/整理报导】 

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