momo以臺产商品逐鹿中原

(图片取自网路)

台湾购物平台momo富邦购物网表示，虽然中国的电子商务发展成熟、竞争激烈，但台厂仍具商品力与价格力等独特优势，公司11月已正式启动「中国直配」服务，消费者只要上网订购，就可以透过在中国的物流合作伙伴，配送到指定地区，同时，momo也规划明年在花桥特区设立公司。

中国日前的双11光棍节，全天交易金额破350亿元人民币（约1704.5亿台币），业绩比去年成长83%。而据统计，去年中国网购整体交易额已突破1.3兆人民币（约6.33兆元台币），年增率高达62.2%，且未来的成长空间还十分庞大。 

购物网年营收冲150亿

momo去年加计电视购物、购物网、型录、药妆等4大通路在内，总营收高达187亿元，购物网今年更将挑战营收突破150亿元，目标3年内，业绩达300~400亿元。

对进军中国市场，momo表示，其实在虚拟通路上，公司2年前已经在北京有24小时的电视购物频道，日前在内蒙的频道也已经开台，对中国市场并不陌生。

momo指出，公司的核心价值为物美价廉，约50~60%的商品在价格上具有优势，且momo从电视购物起家，在台湾特色商品的经营上，已有一定经验。

商品品类方面，许多MIT的美妆品、生活用品等，皆是momo热销的品类，因此也具有优势。同时，未来除了与顺丰速递合作宅配到府，中国消费者也可以透过支付宝来付款，解决物流与金流的问题。 

网家朝综合类型发展

协助森森百货在天猫国际平台开设「东森严选海外旗舰店」的网劲科技执行长游士逸则分析，中国电商市场由淘宝独大，台湾企业应该朝向「小而美」的方式经营，强调商品的吸引力，「将淘宝、天猫当成是一个平台，而非是自己经营一个新的通路，否则会非常辛苦。」

游士逸说，台湾很多商品具有自己的商品力，像是美食、美妆、流行商品等，都是中国民众热爱的，重点在于商品结构中，要凸显小而美中的「美」，才有机会成功。

但据了解，同样有意前进中国市场的网路家庭（PChome）集团，不同于陆新兴业者倾向定位清楚、锁定目标客群，则是仍打算朝综合类型的网购发展，挑战淘宝网、京东商城等一线业者。 

富邦媒体科技（momo）小档案

创立时间：2004年
董事长：林福星
旗下通路：电视购物、网路购物、型录购物及实体药妆店
中国布局：北京、内蒙电视频道开台，11月启动「中国直配」服务
2012年总营收：187亿元
资料来源：业者、记者整理 

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