七大网路趋势 少哪样快跟上

（图／取自网路)

网路环境的剧变，行销方式也跟着大改革。如果你正苦恼着 2014年该为公司订定哪些网路行销策略，也许你该参考这篇富比士（Forbes）网站的报导。为了追求品牌成长及粉丝支持，愈来愈多的企业寻找原创的内容行销，富比士网站文章说明了在这样的前提下，2014年将发生的七大网路行销趋势变化：

1. 内容行销更甚以往：

企业要建立权威形象及获得使用者的信任，方法之一就是透过不同的管道、持续创造并发布有价值的内容，这包括提供有用的产业资讯和洞见给读者或网友。美国内容行销学院（Content Marketing Institute）曾分析最好的 B2B 内容行销策略要从社群媒体、官网文章、电子新闻稿、案例研究等方面下手。

2. 社群媒体行销趋向多元：

以前社群媒体行销只集中在 Facebook、Twitter或 LinkedIn 等大品牌，但随着 Pinterest、Google+、Instagram、Tumblr 逐渐受欢迎，2014年小品牌也会开始加入社群媒体行销的战场，行销管道将更多元化。

3. 内容将以图为主：

在资讯爆炸的时代，消费者必须接收愈来愈多讯息，因此企业要传达的讯息一定要愈来愈容易且快速消化，就像前面提到的那4个正在崛起的社群网站，都是以图像为主。很多受欢迎的部落格也一定不可缺少丰富的图像，因此以图为主要内容的趋势将更趋明显。

4. 少即是多

这是一定要注意的一个趋势，就是相较于深度讯息，消费者绝对比较偏爱纯粹、单一讯息的内容。想想 Google 或 Apple 或 Pinterest 的品牌形象，都是单纯而简洁的。少少的讯息，才能让消费者完全记住。

5. 一定要可以在行动装置上阅读或使用

智慧型手机和平板电脑等各种行动装置的普及已经毋庸置疑，如果企业发布的讯息仍无法在行动装置上友善的观看，那将非常不利于企业的品牌发展。如果无法在行动装置上轻松读到你公司发布的讯息，那你也极有可能会大大输给你的竞争对手。

6. 广告的「重新瞄准」（retargeting）会开始发威

重新瞄准（retargeting）是利用浏览器的 cookie 去追踪纪录使用者曾造访点击过的网站或商品，在使用者离开这个造访的页面后，这个网站或商品就会一再的出现在使用者造访的网页上。所以使用者就会一直看到这么品牌，一直到他记住、信任、进而购买。即使没有马上购买，长期来说还是一个非常具有投资效益的广告模式。

7. SEO 及社群讯息将息息相关

当愈来愈多人在社群网站或部落格分享讯息时，SEO（网站优化）受社群网站的影响就更大。被社群网站分享愈多的文章或网页，在搜寻引擎上的排名就愈前面，这绝对不是巧合，因为分享之后点击率变高，搜寻排名自然往前。

【101创业大小事／整理报导】

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