省省吧！没创意空有策略也没用

（图／取自网路）
 

文案圣经里面有一句话，至今让人印象深刻，「文案写出来后，我会把他读给路边的老婆婆听，如果他们听不懂，我不会做任何解释，而是扔掉重写，直到他们听懂为止。」这句话放在创意上同样适用，当你的创意别人看不懂时，你需要的可能不是过多的解释，而是重新审视你的创意是否直接，是否巧妙。
 

广告的直接目的，依然是当你没办法直面消费者时，和他们交谈的一种工具。我相信工具不会自己去解释为什么我长这样。广告公司有太多擅长所谓策略的人，他们巧言善辩，你永远说不过他，和客户吹水三天三夜都没问题，只是一到想创意的时候，就乏善可陈了。

如果一个创意型公司，这样的人总是升职很快，总是被追捧。那可以断言，这个公司多半也不会有什么好作品。事实是，那些创意最好的广告公司，都是策略极其简单的公司。目前见过的最简单的策略模型是「20%人性洞察+80%创意产出」，这个模型让他们做出了全国最知名的几个地产项目。

（图／取自网路）
 

那为什么我们需要策略，需要方法论？广告策略的最大作用，不过是为了让创意看起来更可靠。如果你的创意不够好，策略讲得再多也没什么用。所以不要告诉别人，你在发一篇官方帐号推文之前，花了几个小时就为了写一个骗人进来的标题，也不要告诉别人，你在做一个案子时，花了大部分时间去推敲策略。如果你是这样做的，那请问你为创意留了多少时间？

据过往经验，客户需要的不是你拿一个狗屎作品去说服他，而是你真的用一个好点子去打动他。好作品自己会说话，通常客户都这么认为；而更多、更好、更有用都不是真正的策略，除非你的产品真的就是最好。

如今H5大行其道，有些公司连招聘也要赶时髦，既不好看又费流量。如果没有创意，再多的H5也是垃圾，如果创意足够好，一张明信片也会让人砰然心动。很多人听信了上面这句话，然后做了两三次明信片就开始寂寞难耐，感到「好像没什么进步啊，是不是需要新的方法？」如果放大一点来看，这应该是个普遍现象。答案是，以前直邮广告玩了多年，后来报纸广告也玩了几十年，那为什么就这样两个单一的媒体管道，也有那么多人拿奖拿到手发软？

很多人问怎样才能写好文案时，其实就是只有一个「写」字。这真的不是在敷衍，这个世界哪有什么捷径和巧方法？只有傻傻的坚持努力而已，这些人后来也都成功了。

文章来源：虎啸网

相关新闻看更多：培养创意 创造未来
 


【101创业大小事／整理报导】
 
-------------------------------------------------------
 
文章内容若有侵权疑虑，请来信告知。
客服信箱：[email protected]

免责声明：

部分图片、观点，来源于网际网路及其他网路平台，主要目的在于分享讯息，让更多人获得需要的资讯，其版权归原作者所有。如涉及侵权请告知，我们会在24小时内删除相关内容。