广告界的新三国时代

（图／取自网路）

 

2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院及社会科学文献出版社共同举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》发佈会在京举行。《报告》指出，2014年，网路广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元，电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。移动互联网正快速成长为传媒产业的支柱板块，并成为媒介融合的关键连结点。

网路广告收入超过电视广告收入，这是广告行业进程中的里程碑事件，它标志着一个新的广告时代正在确立，电视广告与网路广告平分天下的局面已经改变，而随着移动广告的崛起，广告圈正形成三分天下的格局，电视广告虽被反超但仍佔据主要地位，网路广告居于名副其实的霸主地位，而移动广告作为新兴力量正在对霸主地位虎视眈眈，至于其它的传统媒体，虽有增长，但力量薄弱。

 （图／取自网路）

在这样的背景之下，无论对于电视媒体、网路媒体还是移动媒体都存在着较大的挑战。对于电视媒体而言，面对势如破竹的网路媒体和移动媒体，如何维繫现有的广告收入和增长速度，稳固电视媒体的既有地位，如何实现媒体融合与转型，如何创造新的增长点，这些都是亟待解决的棘手难题。

而对于网路媒体而言，虽然网路广告增速较快，但网路广告的格局也在不断变化，新兴的移动广告与程式化广告正在兴起，数位广告也面临转型与换代，探索在广告的反覆运算与更替中找寻到更好的盈利点。而对于移动媒体来说，如何更快的找到成熟的商业模式是现阶段的主要任务。

（文章来源／虎啸网）

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