自媒体行业井喷 初创品牌新机遇

（图／取自网路)

近两年，随着自媒体行业呈井喷状态，资讯垄断将会被彻底打破，移动互联网出现了越来越明显的去中心化趋势，变得多元化、扁平化，影响力更加碎片化，真正走向了用户时代。目前，社交媒体中的用户群在微信中最为活跃，同时也是众多agency不断抢佔的行销领域。就此现象，先向大家分析了微信行销的优势：

1.地域化。微信的地域化属性非常明显，很多地域化的帐号所拥有的本地粉丝达到90%

2.高收入群体明显。支持微信的手机基本上都是智慧机，小孩和老人很少，收入水准相对较高，这就导致了微信的客户群具有更高的购买力

3.兴趣轴。在微信中，文章内容可以写得非常细腻，大家的兴趣点可以更聚焦，关注感兴趣的人和事就可以。」

事实上，朋友圈已经成为中国版Facebook分享平臺，除了已具有微信行销的优势之外，朋友圈内没有品牌和流量入口，资讯传递受到阻碍，完全通过某一产品在圈子中被提及多少次来产生影响。朋友圈的集群效应层面，可以映射出受众的好奇心理，如果朋友圈中的多个节点都在说同一件事，那一定会引起巨大的反应，如火极一时的围住神经病猫、疯狂猜图等小游戏等便是最好的例证。所以说，朋友圈行销使一些初创品牌可以直接与目标使用者产生化学反应，为其带来新的生机。

理论+实践，拥抱朋友圈行销

品牌行销的逻辑必然发生改变。传统媒体做广告投放和决策的时候都是以覆盖量为评价标准的，而到了朋友圈，思维应该转变。

朋友圈行销的理论依据在于三层行销论：影响力背书、权威性背书、熟人背书。朋友圈中的信任度是天然存在的，其实这就是一个线上的现实生活场景的影射平臺，资讯、口碑可以在其中自行产生，人们在朋友圈中可以随时随地进行分享推荐。去中心化后，品牌主不知道要去影响和发展谁，如何提升品牌在目标受众中的知晓度是广告主最为关心的问题。而朋友圈行销是典型的去中心化，它有很强的双线关係。每个人都有自己的圈子，我们将有影响力的人称之为圈主，圈主的最大特点：就是他的观点可以影响他所在的朋友圈。由此可见，朋友圈行销为广告主在口碑建立环节降低了门槛，增强了信任背书。

节点为王的移动行销新模式

移动互联网时代，分享和移动化是趋势，消费者获取资讯的管道发生改变，手机成为沟通和获取资讯的最主要管道。微播易探索出广告投放新的突破口，即搭建一个平臺，让企业与自媒体产生结合，在每个人都可以是媒体的微信朋友圈里，形成全民行销。广告投放不在局限于传统的电视、门户、搜索和Banner，可以找寻与产品或服务相关的朋友圈节点进行内容推广、体验分享，做到有的放矢，节省成本。

随着移动广告的发展，朋友圈的行销属性渐渐显露，其中的广告内容是潜移默化式的，改变你的意识、改变你的想法。朋友圈可以称之为是移动端天生无广告的生态圈。目前，朋友圈行销的红利期已经到来，快速进入红利期才是真正的顺势而为。

【101创业大小事／整理报导】

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