最反感行动广告:弹出广告

（图／取自网路）

移动广告和使用者体验之间需要找到一个好的平衡点，不能以一个简餐粗暴的形态出现，毕竟让用户能够接受才是首要，否则，移动广告永远也成不了主流形态，不能成为主流形态，就意味着其广告价值会降低，这是广告主所不愿意看到的，用户也不愿意接受过分消费使用者体验的移动产品。
       

自互联网诞生后，广告这一产物就形影不离。移动广告作为当前移动互联网环境下重要的盈利模式，但是移动广告的发展之路还有很长一段路要走。
 

 一、牛皮癣：插屏广告
       

用户打开APP以后，会直接弹出来一个插屏广告，图片是很有诱惑力的，用户点开后会进入到下载某APP的介面。问题不在于广告的内容，而在于广告的形式，一般出现在山寨的安卓类应用当中，IOS类应用也会有，但不多见。
       

这种广告的出现一般都会非常生硬，而且广告内容也是鱼龙混杂，各种广告内容都有，使用者根本感受不到这是一则广告，而是一个垃圾应用。事实上，也只有一些垃圾应用对此种广告趋之若鹜。这种广告像「牛皮癣」一样粘附于应用当中，用户只能被动的选择关闭，有些插屏广告根本连关闭的按钮都没有，使用者只有下载了广告当中的APP才会消失。「牛皮癣」是移动广告当中最初级最初级的形态，但也是最让用户反感的移动广告形式。
      

 二、被动接受的开屏广告
       

越来越多的APP开始将开屏页对外出售，当然，也可能是广告位互换。一般的APP开屏广告右上角都会有关闭或者跳过按钮，但很多开屏广告根本没有关闭按钮。使用者必须接受系统提示的5秒左右的开屏广告。
        

PC端使用者还可以选择关闭按钮，将广告部分关闭，但是移动端根本不给用户这个机会了，既然选择了用该APP，就得被动接受它的开屏广告，别想有走「捷径」的机会。
        

三、永无止境的资讯流广告
       

新闻用户端、娱乐类应用中的广告形态是是以资讯流出现的，即用户在不断的刷新闻流或者内容流的时候，会有连续的广告内容以类新闻的形式参杂在内容流当中，使用者要想刷这个流，就必须接受系统的广告。
       

之所以说资讯流广告比较坑，是因为它的广告是永无止境的，它会以每10条有一条是广告的频率出现，使用者刷多少资讯流，就会有多少比例的广告出现。
        

四、烦不胜烦的推送广告
       

所有的APP都有的一个功能是资讯推送，以新闻用户端为例，新闻用户端会直接向用户推送当日热点新闻，用户无需打开新闻用户端后臺的APP，系统会自动推送到手机的首页当中，打开手机就会看到。
       

如果是资讯推送的还好，可很多APP根本不是资讯推送，赤裸裸的活动广告接踵而至，以一天好几条的频率PUSH给使用者，其中不仅包含自家的广告内容，还包含别家的广告内容。这种广告之所以会让人讨厌的另一个原因，它也会有震动和声音提醒，即会像正常的资讯一样推给使用者，但实际上是赤裸裸的广告。
        

移动广告和使用者体验之间需要找到一个好的平衡点，不能以一个简餐粗暴的形态出现，毕竟让用户能够接受才是首要，否则，移动广告永远也成不了主流形态，不能成为主流形态，就意味着其广告价值会降低，这是广告主所不愿意看到的，用户也不愿意接受过分消费使用者体验的移动产品。

在移动广告联盟方面，如百度联盟、广点通等，虽然其背后拥有大量的客户，但是其广告品质，依然有待提升，牛头不对马嘴的广告内容频频出现，这对于用户体验是有着非常大的损害的。很多人认为移动互联网的机会已经没有了，实际上并不是如此，就像移动广告一样，还是很初级的阶段，市场上还需要有更成熟的产品出现，人有了，产品还没有。
 

【101创业大小事／整理报导】

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