电子商务 在购物天堂难发展

（图／取自网路）

香港电商以「拍卖」、「团购」比较受欢迎，拍卖主要以「Yahoo HK 拍卖」、「ebay HK」为主。团购市场前三名为：「Yahoo HK」、「Beecrazy」、「Groupon HK」。另外还有新兴电商如：「指点 fingershopping」、「759阿信屋」、「REEBONZ」。

Yahoo!香港除了拍卖之外，主要分成「团购」、「Outlet」、「超市」与「Delux」这种期间活动式购物。值得注意的是「Delux」频道利用内容行销开始尝试贩售高单价商品，例如精品名牌包、旅行套票…甚至之前还有 Audi 汽车限量贩售的活动。

指点 fingershopping最大的特色是可以到全港 circle K 便利商店提货付款。主要是因为两者背后同是利丰集团旗下事业，并非像台湾已经有完整的超取付款模式可以提供给各电商。另外一个比较有趣的是在地铁通道可以看到像韩国 Homeplus 的地铁超市一样的服务。

当地消费情况

香港人通常习惯实体购物，除了价格有绝对优势或实体买不到才会选择网购。对于奢华品的消费力高，有部分高消费的 OL 每季约会花6,000 以上的港币在美容相关产品。

香港电商的困难之处

以台湾作为对照组，香港的薪资水准约为台湾的 1.5~2 倍、租金水准约 2~2.5 倍，但销售商品的单价却与台湾没有太大的差异。因此，营运的成本提高了 2倍，但收入效益却不能相对提高 2倍。不过，若是以网路广告来看，平均广告单价为台湾的 2~3 倍，就有可以开拓的市场机会。虽然如此，当地还是不断有新的挑战者参战，近期比较受注目的是 HKTV 将于今年11月推出电视购物。

香港是国际金融、商业、贸易和航运中心，具备了发展物流业的优势。若未来能发展成为物流运转中心，将腹地范围扩大至整个华南地区，电商开发市场的价值就会大大的提升了！

【101创业大小事／整理报导】

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