时尚当前 如何打造部落客精神

（图／取自网路)

时尚部落客这个职业，绝对是近10年内新兴产业内的奇蹟，其营利模式和获利成长的速度都教人啧啧称奇，连《哈佛商业评论》都忍不住研究知名部落客的获利模式。知名义大利部落格The Blonde Salad就是研究对象，因为今年才年仅27岁的格主Chiara Ferragni，2009年开站至今，年收入已突破7百万欧元（约新台币2.3亿元），怎么做到的？

创立初期以建立品牌形象为主，不接钱多但会影响定位的案子

部落格The Blonde Salad其中一位创办人表示当时他们也犹豫很久，但最后还是决定这样做：「那时候我们都还只是学生，要拒绝这种钱多的提案真的很难。不过我们一致认为这是我们的底线，因为我们知道，如果想在时尚产业工作，绝不能让这个品牌变得像个showgirl。」所以他们有计画性地慢慢打造这个品牌，静待佳机，最后也成功让他们等到和Dior等高级品牌合作的机会。

第一次去参加国际时装週全程自费

「我只能说，要赚大钱之前你必须要先投资。」Chiara Ferragni的合伙人Pozzoli说：「那时候我们很主动申请品牌服装秀的邀约，所以不管巴黎、伦敦、斯德哥尔摩还是哪里，食宿交通等费用，我们都是自费。」现在的她们，当然去哪里参加活动都由品牌买单。

创造独特的营利方式

部落格The Blonde Salad创立于2009年，营运到2010年的时候，适逢时尚精品开始纷纷涉入电子商务的领域，这些品牌相中The Blonde Salad在网路上的声量，于是找她们合作。她们就开始利用一个让部落客贩售商品的平台RewardStyle，协助品牌销售：「我们会为那些商品创造情境，比如说我们在什么情况下穿这些衣服，然后在故事情境中，放一两个品牌的连结。」

谨慎涉入设计领域

Chiara Ferragni第一次自己设计系列是于2012年和义大利品牌Yamamay合作，后来类似的机会就源源不绝。许多人进入时尚产业，多少都怀抱着当一名设计师的梦想，但她认为最好是先从联名系列开始吸收经验，再推出个人品牌比较保险。现在Chiara Ferragni也有自己的个人同名品牌，她的合伙人Pozzoli表示，2015年的年营收大概会达7百万欧元，预计明年会业绩成长至千万欧元。

即使她主持一场活动要价3万至5万欧元，品牌也愿意买单

由于Chiara Ferragni的粉丝实在太多，而且遍布全球，她的合伙人表示世界上很少有部落客可以做到这种规模，连美国《Lucky》杂志都找她与其他两位部落客担任封面人物。再加上她的Instagram有大约3百万的追踪者，品牌考虑到自然扩散的效益，都认为她开的价钱非常值得。

Chiara Ferragni的经营策略跟其他部落客都有所不同，不只是将她本人打造成一个品牌，而是更全面的生活品牌。她的合伙人表示目前网站内有许多内容都跟部落客本身没有关係了。

「我们希望在一两年内，The Blonde Salad会被定位成独立的杂志，而Chiara Ferragni就是这个媒体的总编辑或艺术指导，也或者两者都不是。」他说。

【101创业大小事／整理报导

免责声明：

部分图片、观点，来源于网际网路及其他网路平台，主要目的在于分享讯息，让更多人获得需要的资讯，其版权归原作者所有。如涉及侵权请告知，我们会在24小时内删除相关内容。