Adidas 、Under Armour 急起直追 Nike大哥地位遭动摇
(图/取自网路)
运动品牌耐克(Nike)「大哥」地位面临空前挑战,相较之下,阿迪达斯(Adidas)市场前景则是相对看好,整体业绩迅速攀升,Nike集团日前发佈2017年一季度财报,显现未来企业发展并不乐观,有专家认为,跟品牌缺乏创新有相当大的关係。
Nike最新财报显示,截至今年8月底,耐克销售额达到90.6亿美元,虽然较去年同期的84.14亿美元上涨8%。但根据耐克估计,下半年的订单量只增长5%,较去年同期的9%增幅下跌4%。除此之外,Nike在北美、西欧等主要市场,业绩均有下降,尤以新兴市场跌幅最为明显。
Adidas和安德玛(Under Armour)近年急起直追,以各具特色的独立品牌背景崛起,业绩成长超乎预期,今年二季度,Adidas总体营业收入达到44亿欧元,增长幅度为13%;Under Armour一季度收入达到10亿美元,同比上升27.7%。
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相较竞争对手业绩的增长速度,全球运动品牌大老Nike,品牌业绩却下滑,造成Nike前所未有的市场压力,有专家表示,Nike在全球或是中国市场的品牌形象定位都不够精准,鲜明度不够。
专家也指出,Adidas品牌performance、originals、style等运动系列,为符合消费者的追求日新月异,不断创新,Nike却依然维持传统5大运动系列,过时的品牌定位让品牌发展未能有所突破,必须打破传统、不断革新才是关键。
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【101创业大小事/整理报导】
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