家族齐心 推广「找茶」文化
(图/取自网路)
谢翠霞原本是一名平凡的上班族,嫁到北埔客家庄后为了全心照顾小孩,辞去工作成为全职家庭主妇。不过她很有生意头脑,在经营茶行之前,也曾经贩卖过其他食品,「会想要做生意,是看到在政府扶持之下,新竹北埔地区老街上总是满满的人潮,直觉这是做生意的好时机。」
于是她开始在北埔老街摆摊, 贩售婆婆手工制作的萝蔔干、梅干菜等农产加工品,之后又转卖蜜饯干果。在观光潮的带动下,营收也颇为稳定,但此时她却开始担心产品品质无法自行掌控的问题,「蜜饯干果只能向大盘商批货,根本无法掌控技术及品质,一旦上游厂商出事,零售商就会受到牵连与影响。」于是她开始思考是否要转型贩卖自己可以掌控的商品,就在此时大姊建议她,「为何不卖自家种的茶呢?」
谢翠霞出生南投名间,父母亲原从事制茶产业,在南投拥有约7~8分地,以种植乌龙、金萱、四季春为主,因此在她的记忆中,从小就经常在茶园帮忙种茶、採收、制茶与卖茶。目前茶园已交给大姊与姊夫经营,在谢翠霞加入自家产业之后,分工就更加明确,由姊夫则负责生产,大姊谢翠容负责茶叶检验,她则负责北部地区的行销业务。
(图/取自网路)
佳贺茶行假日在北埔老街上展示贩售外,其他就得靠老顾客的口碑宣传。然而,谢翠霞也知道要跟其他茶行竞争,除了诚信行商,给予消费者最好的品质之外,也必须要创造出具有利基点的市场区隔,才能吸引更多消费者。因此,谢翠霞决定从服务面着手,包括依照客人喜好烘培茶叶、记得熟客喜爱的产品,以客制化制茶方式留住消费者,藉此吸引更多新顾客,因此茶行虽开张不久,已经有相当稳定的客源。
目前谢翠霞与大姊已经开始着手进行茶叶履歷、产地标章、以及农药残留检验等作业,希望提供消费者更具公信力的品质保证。未来也会尝试将「饮茶」的观念与习惯融入年轻族群,「目前茶叶的消费主力多半为40-60岁的中年人,市场不仅有断层,而且现代年轻人生活步调太过快速,都已经没时间『品味生活』。」对谢翠霞而言,创业是一条正确的路,而她所贩售的商品不只是茶叶,更是贩售她理想中的生活型态。
(文章来源/青创总会)
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