Yahoo：原生广告效果提升400%

(图片取自网路)

自Yahoo执行长Marissa Mayer（梅丽莎．梅尔）上任以来，积极推动行动优先（Mobile First）策略，陆续上线的Yahoo气象、Flickr 3.0、Yahoo新闻、Yahoo News Digest等App均让市场眼睛一亮。这个月Yahoo全球行动高阶主管首度来台，展出不少Yahoo行动市场调查数据，并透露未来的行动策略。

Enrique Munoz表示根据Yahoo的观察发现，自2009年至2013年，美国地区用户每个月使用传统网站的时间，平均每年增加6%，呈现稳定小幅成长；行动用户上网时间每年增加55%，成长非常迅速，显示用户使用网路的时间越来越多，且主要是透过行动装置上网。

而且Yahoo用户每天使用他们服务的时间也越来越长，从2013年4月至2014年4月足足成长了18%。

桌面版与行动版用户使用的差异在于，桌面版用户的使用时间大约分佈在一大早、上班期间，以及晚间这三个时段；行动版用户则是零碎分散在一整天内，使用的时间比较短，少了28%，但使用频率提升，使用次数增加了85%。

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依据不同的内容，使用时间点也有所差异，比如用户使用Yahoo电子信箱的时间，平均分佈在一整天，直到深夜及凌晨才会降低；使用Yahoo Sport的时间主要聚集在晚间；使用Yahoo Finance的时间主要在上午；使用Yahoo新闻的时间分配在上班前、下班后这两个尖峰，显示用户很可能是利用通勤的时间阅读新闻。

以上是美国的数据，Yahoo亚太区策略暨营运部副总裁陈琚安也分享了台湾的数据，台湾PC用户浏览Yahoo新闻大多从早上8:00开始，进入中午为流量高峰，下班后渐渐趋缓；浏览量集中在週间，假日时中午则无出现明显高峰。

行动用户週间偏好在早晨与晚餐前后浏览新闻，这部份行为与美国类似；不过在假日时差异就比较大，流量高峰集中在中午至下午3:00这段时间。

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此外，陈琚安同时表示台湾上网用户数不断创新高，其中超过6成使用手机上网，而平板用户正在窜起，重要性值得关注。

观察到这样的使用者行为后，Yahoo接下来思考甚么样的产品最适合用户？以广告为主要收入来源的Yahoo，首选策略当然是精进App，尽量扩大用户数，并且改善广告的呈现方式。

Fernando Delgado表示，Yahoo近两年推出的App，都是从使用者行为的角度进行开发，并投入不少人力。

Yahoo在2013年是发表行动产品更新最多的公司，其中Yahoo气象App并获得2013年Apple Design Award，目前每日用户数呈5倍成长，也推出了平板版本；Yahoo News Digest在今年1月上市，也获得2014年Apple Design Award，装了这个App的用户，有40%以上每天使用，而有超过50%是读完所新闻摘要。

数据显示，Yahoo行动用户每週最常使用的三个功能是：查询天气、搜寻及查看电子邮件，这三种功能的使用人数都超过5成。

好的App使用经验，必须再加上好的广告体验。Fernando Delgado指出Yahoo目前主要专注于行动原生广告，所谓原生往告就是广告和内容相辅相成，不论是介面、内容都需有相关性。

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他以电影、杂志等广告为例，表示最好的广告必须与内容融合，比如你会在007电影里面看见庞德使用Sony笔电，在GQ杂志里面看见美国队长穿着名牌服饰等。

过去Yahoo主要卖banner，自开始原生广告后，点击及业绩都有明显成长。根据Yahoo统计，消费者注视原生广告的比率比展示型广告多出52%；在行动设备上，原生广告的点击率更是比展示型广告高出406%！这说明了原生广告是相当有效的，有鑑于此，Yahoo期望年底之前，在行动设备上100%都转成原生广告。

回到台湾市场，陈琚安表示台湾每两人就有一名拥有智慧型行动装置，根据Yahoo与MillwardBrown调查，台湾人行动上网时间高居世界之冠，反映台湾行动产品的高度发展潜力与商机。Yahoo奇摩採取的是双轨策略，一方面将全球产品中文化，另一方面全力发展台湾专属的行动产品，目前已成立超过50人的专属行动团队。

【101创业大小事/整理报导】

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