旅游行业也开始抢 IP 了？阿里旅行说要把北极光变成文化 IP

(图/取自网路)

IP经济在传媒、娱乐等领域越来越被人们津津乐道时，线上旅游最近也在掀起一股「IP」潮。

阿里旅行昨日对外公佈了其「万游引力」度假IP战略，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正表示，阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平臺和资源库。

周正介绍说，阿里旅行将依託阿里旅行和淘系的用户资源，通过阿里生态和异业行销，完成平臺上众多资源IP的挖掘与孵化。

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据介绍，阿里旅行的IP矩阵将包括「优质IP」、「潜质IP」以及「原创IP」。其中，优质IP比如迪士尼、故宫、方特等，他们本身就已经具备了相当强的品牌知名度和用户认知；潜质IP是阿里旅行上覆盖面最广的，他们因加入阿里旅行平臺得以被深度挖掘，这些潜质IP的特质是「小而美」，在某个小众领域拥有固定的粉丝群，能为旅行者提供精细化的旅行服务和体验，引发长尾市场效应。

以阿里旅行正在推出以北极光为主题的旅游IP产品为例，据阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出了「极光专线」，消费者可直飞芬兰观赏北极光。

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除此之外，张勇还表示，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办「极光音乐会」，通过旅行、摄影、音乐等元素的跨界，赋予「极光专线」更多的意义。

张勇同时透露，除了「极光专线」，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地的旅行产品，逐步形成阿里旅行「原创IP」版图。

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目前，各家旅游网站都在推出IP战略，那么现在的旅游IP产品与之前的定制旅游是否一样？张勇称定制化需求分两种，一种是根据客户的需求定制的，另一种是我们把一个旅程安排上一个主题，其实与现在说的旅游IP有相似之处，但是主题化的旅行本质还是卖一个行程，核心是机票、餐厅、酒店，但是IP化不一样，IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围。

周正则认为旅游IP的发展还需要一个培养的过程，「IP发展一个是比较散的过程，对供给平臺来说还有很漫长的路要走，至少要花两三年的时间才能把这个事情做的顺畅，另外就是消费者对这种IP产品的兴趣和认知还需要培养。」

资讯来源：36氪

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