掌握独播牌 芒果TV如何内容为王

（图／取自网路)

作为湖南卫视的跨年大戏，《武媚娘传奇》波涛汹涌地播出了17集之后，突然被紧急叫停。闭关修炼数日，满屏胸器的后宫妃嫔变身大头娘娘重出江湖，随即引来一片吐槽之声。

虽然没人说得清这些和剧中公公们一样被去势的残缺构图，对于隐现其中的电审制度而言，到底是悲剧还是闹剧。但无论如何，在这个事件中，看似被悲剧了的湖南卫视最终却出人意料地成为了大赢家，电审部门的高度敬业客观上帮助湖南卫视完成了一次吸引眼球的成功炒作。

让不少线民和网路机上盒使用者略感不爽的是，人气大旺的湖南卫视独播战略也趁机全面启动。自2015年开始，其优质节目内容将不再对外销售互联网版权，而是交由旗下的视频网站芒果TV独播。这意味着，对于线民和网路机上盒使用者而言，以前那种随意打开一家视频网站就可以观看湖南卫视综艺节目的好日子，也将随之一去不返。

独播权在手的芒果TV当然也知道御用独播这块金字招牌的分量，知道湖南卫视的浩荡皇恩意味着什么。同时，独播金字招牌在手的芒果TV也比任何人更明白，「酒香不怕巷子深」的古训早已Out，如今的移动互联网时代，流量才是王道。

虽然湖南卫视在节目中，一直大力提携、也一再昭示芒果TV的存在，但总还是有些隔空传物的意味儿，显然不如视频搜索与聚合类网站的导流来得更加直接和便捷。

而芒果TV显然也没有将自身打造成聚合类海量平臺，与腾讯视频、爱奇艺、乐视同质化竞争的打算，这一方面是由于现下各大视频网站已基本上完成了技术、资本、版权和用户群体的积累，建立了竞争壁垒，芒果TV想要在这一领域有所建树，殊为不易。而且，仅寄望于湖南卫视的独播内容撑起一个海量平臺也不现实。另一方面，湖南卫视的独播战略也决定了建立垂直平臺、进行差异化服务才是芒果TV的最终归宿。

与芒果TV或海量平臺「内容为王」的模式迥异，单纯的视频聚合网站本身并不採购版权，只作为统一入口导入有版权的视频网站播放，其伺服器也几乎不存放视频内容，仅将各大主流视频网站的内容放置在页面上进行导航展示，用户点击后进入的也是各大视频网站的伺服器。「你可以把我们想像成网路视频领域的hao123。」一家视频聚合网站的CEO曾如是阐释视频聚合网站的特点。

轻社交虏获芳心

与开迅这类视频聚合网站合作，对于芒果TV而言，一个显而易见的好处是，可以以最低的成本、最快的速度获得最大量的客户群体导流；而对于开迅视频而言，这样的合作也丝毫不吃亏：芒果TV手中的独播金字招牌可以为其贴金，进一步增加用户黏性。

唯一让人疑惑的是，在众多视频聚合网站中，芒果为何独独对开迅青眼有加？且是在已选择了与百度视频合作之后？

这两家都是相对单纯的视频聚合与搜索网站，可以确保不会与芒果TV形成竞争关係。在此逻辑下，腾讯视频、爱奇艺这类有自制内容的混合型海量视频平臺必然首先会被Pass掉。

作为仅次于百度视频的第二大移动视频搜索播放平臺，开迅的技术实力应该也是芒果颇为看重的因素。开迅主要技术团队来自于虹软，在播放机处理方面的实力颇为突出。2011年上线以来，开迅App借由强大的视频抓取能力和音视频后续处理实力，以片全、缓存下载迅速等特色，吸引了大批忠实屌丝用户，有「看片神器」之美誉。目前，开讯视频累计下载量已逾1.2亿，独立註册用户八千多万，是用户註册率和互动率较高的移动视频应用。在移动互联网时代，这无疑也是眼下流量饥渴的芒果TV十分看重的。

【101创业大小事／整理报导】

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