不靠「粉丝经济」罗志祥：创业要懂吃苦

刚过34岁生日的罗志祥，已进入演艺圈长达17年，占掉他至今一半的人生。尽管现在他是拥有超高人气的偶像巨星，然而，罗志祥也尝过挫折与失败，多次面临团体解散、节目停摆、被视为「票房毒药」等低潮，熬了多年才有这番成绩。



在强烈危机感的驱使下，虽然演艺工作早就填满每天行程，罗志祥还是在2006年毅然创业，创立潮牌服饰「STAGE」，替自己在演艺圈外另闢一座舞台。目前STAGE门市约有10家，足迹遍及香港、上海、新加坡等海外城市，筹备中的分店更超过20家。

观察罗志祥的动机，不难发现他有股异于常人的飢渴跟傲气。因为他曾经失败、屡次被唱衰，即便如今拥有天王地位，网路上还是有不少「反小猪」的酸民，不时投以谩骂。这些嘲讽与质疑声，都不断驱使他前进、发誓创业一定要成功。

「创业就是要坚持你的梦想跟目标，让那些瞧不起你的人闭嘴！」接受《远见》专访时，他多次重复说这句话，背后彷彿有团炙热的火焰。

罗志祥觉得创业不一定要多大的资金，有很多是小本经营，只要做出你的心意，让大家感受到。罗志祥说，从小在基隆夜市长大，看到很多夜市的叔叔阿姨们都很厉害，只要有心、不怕吃苦、不要怕输，不管做吃的或做任何东西，都可以愈做愈好。

很多人都说艺人创业都失败，但罗志祥也有点铁齿，那时圈内大多做吃的，做服装的比较少。经营到现在只有一个想法，真的要亲身投入，才会了解很多东西为什么失败，如果没有投入、亲身了解，会不知道内部在做什么。

罗志祥说，目己没有太多规画，只希望自己创业的品牌是很大众的、大家喜欢的，不会跟我的演艺工作画上等号。如果有天我不在演艺圈了，这个品牌还是可以继续下去，这就是我的梦想，我不希望它只是「粉丝经济」。


台北的西门町一向是年轻人的流行指标、购物天堂，这里有一间潮牌店「STAGE」，亮眼的外观让人很难不注意到它，里面装潢充满时尚、街头的风格，贩卖T恤、外套还有一些饰品配件等等，幕后的老闆就是拥有超强人气的罗志祥(小猪)。

「STAGE」是小猪在2006年自创的品牌，全名为「STAGE HYALINE OF WORLD」，意即「世界的透明舞台」，「潮流等于零，STAGE等于你」是一贯的设计理念。品牌创立至今已经满5年了，一开始只有几款衣服在朋友的店寄卖，到2007年才有自己的店面，因为经营有成，2010年11月迁移店址，耗资千万打造5层楼200坪的旗舰店，1楼和2楼是卖场，3楼到5楼则是摄影棚和办公室。



罗志祥除了演艺事业之外，对于流行时尚、服装等也都很有想法，因此才有自创服饰品牌的想法，「STAGE」对他而言不是副业，而是和演艺工作一样用心的事业，每张设计图都是小猪看过后才制作，他平常艺人的工作收工后，有空就会到店里看看。

「STAGE」是从零开始，从找店长、设计师小猪都是亲力亲为，有时也会参与设计，分享自己对服装的概念，还常到店里直接与客人互动，主动询问客人对商品的想法。小猪也常自当活广告，主持《娱乐百分百》穿上「STAGE」的衣服亮相，私下也会穿，目前「STAGE」以男装为主，佔了7成，女装约只有3成。
「STAGE」旗舰店的特色是以舞台为概念去设计，想呈现热闹的感觉，希望每个人在这边都把自己当舞台上的主角，选出最适合自己的衣服。每一款设计都是小猪喜欢的，都只有限量几百件，卖完就没了不会再追加。



除了服饰之外，帽子、手机壳还有别针等等也都有卖，店长Eisley说：「只要是和衣服能够搭配的配件，我们也都会做尝试。」「STAGE」还推出联名款，过去曾与《海绵宝宝》、《波蜜》等有联名企划，今年3月开始和线上游戏《HERO：108》联名，设计一系列商品。



「STAGE」旗舰店一楼贩卖「STAGE」的商品，二楼则是由「STAGE GROUP」代理的曼哈顿邮差包，以及「Tagger Bags」。目前「STAGE」在台北、台中、高雄都有门市店面，在多间新光三越也有柜位，香港设有专卖店，新加坡也有旗舰店，小猪希望未来能在更多海外地区开放加盟。

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