通讯软体互别苗头 Kakao抢东南亚市佔
(图片取自网路)
根据研究公司eMarketer,南韩智慧型手机渗透率为73%。尼尔森公司(Nielsen)表示,这些人当中有93%使用南韩自产的通讯软体KakaoTalk,根据Kakao的预测,这个app今年将带来约2亿美元营收,高于去年的4200万美元,获利则达650万美元。
但Kakao在南韩成长空间小的情况下,欲在其他国家寻找出路更是艰鉅,在日本广受欢迎的是Line;腾讯微信(WeChat)在中国大陆以超过2.3亿用户主宰市场,所以Kakao共同执行长计划在对手拓展到印尼、菲律宾和越南市场之前,先抢攻这3个国家。
Kakao去年开始在东南亚积极推销这款软体,聘用当地艺术家制作虚拟贴图透过app贩卖及结合当地企业,让软体可适应每个市场,Kakao执行长表示:「我们在找寻没有占有优势对手,但智慧型手机兴起的市场。」
「量身打造是关键。目前黄色在南韩真的有起作用,但印尼人可能喜欢橘色。所以我们将把颜色改成橘色,使用者介面可能会变得不一样。」
而Kakao的策略也开始看到明显的成果,KakaoTalk共有1.3亿用户,远超于南韩总人口数5000万人。
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