Twitter出奇招 会动的广告超吸睛

（图／取自网路）
 

相较先前透过静态方式协助宣传App内容，为了强化在广告上的应用，Twitter 宣布将会加入一项名为「Video App Card」的影音广告功能，藉由更生动的影片形式增加App宣传力道。Twitter25日发布Video App Card，提供广告主以短片的形式，在Twitter上结合影音，让行动 App 能够以短片的方式，在 Twitter 上进行宣传，进一步让用户可以透过短片预览来了解 App 的功能，加强用户的下载意愿。

根据Twitter研究统计数据，约82%比例Twitter使用者习惯观看影片内容，同时超过90%影片浏览量源自行动装置，因此将针对App宣传需求增加影片形式广告，透过生动影片内容进一步吸引使用者目光。在测试阶段，Twitter发现这种高度互动模式，协助不少广告客户把转换率(conversion rate) 提升了接近三倍，使大量用户点击该应用后决定下载。

（图／取自网路）
 

Twitter指出，此一Twitter App Card新增功能，是一款强大的创意广告工具；运用Video App Card，广告主可以吸引更优质用户下载应用程式。因为Video App Card可让用户预览应用资讯，进而吸引更了解该应用程式的用户，也就更符合广告客户要求的目标族群。

在此次加入影音广告内容，同样可透过Twitter分析演算投放至最合适使用者的个人时间轴显示，并且以自动播放形式呈现，藉此吸引使用者观看目光，并且导入下载行为。除透过影片更详细介绍App特性，此次加入的影片广告机制也将同步显示App评等结果，藉此增加使用者下载意愿。不过，由于此项广告机制主要锁定行动装置使用族群，因此并不会在网页版的Twitter服务出现。

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