创业前你该做甚么准备?
(图/取自网路)
做新创事业的情绪如云霄飞车般起落不定,可以让你一下子觉得你在改变这个世界,然后在下一分钟,却发现一切灰飞烟灭。
科技产业是唯一不需要有商业模型的产业。想像你经营一间蛋糕店,你大方让客人试吃,却没有任何顾客愿意掏钱买?在墙上张贴广告可没办法拯救你的店。
科技产业幸运地可以逃脱这个窘境,因为他拥有一项多数产业没有的—那就是规模。网路给科技产业一个机会触及千里之外的潜在客群。
你需要学习和市场取得平衡。太集中的话,要承受付费客户少的风险,太广,又可能没办法解决特定区块的问题,利用「为什么」,从你为什么做这件事开始回顾你的初衷,永远抱持热情或者接受你会花费至少一年在这个想法上的事实。
1. 不要吝于分享你的点子
当你有想法时,通常不告诉他人是比较吸引人的选择,因为其他人可能会偷走,但如果你对自己的点子和你的组织能力没有自信,那也许这个点子不是你需要的。
如果在你的想法没有向外揭露时就执行,是为了让阻止他人看到你的点子然后做个更好的版本出来。回头看看,Google 不是第一个搜寻引擎,Facebook 也不是第一个社群网路,你的新创团队需要在这个项目表现突出,而不是致力于抢得先机。
2. 描绘所有事情
一旦你有了想法,下一步就是描绘他们。如果你在做网站,画出所有的网页;如果你在做 App,画出所有银幕。不要跳过任何一个互动 —— 如果你有连结或按钮,点下去后会发生什么?把那个也画下来。
这个过程让你的想法跃然纸上,也帮助任何一个和你一起工作的人,可能是共同创办人、股东、设计师或开发人员了解你在创造什么。对于共同创办人来说,这代表你对这个想法已经有了结论。对投资人来说,这让他们了解究竟为什么要投资你;对设计师和开发人员来说,这让他们可以想想自己需要什么,以及要花费多久时间。
3. 找到你相信的共同创办人
人是你创业团队中很重要的一部份,比你的想法还重要。如果是一个放纵又不负责任的创办人,你的创业团队就可能随之消失。好的创办人知道当他们不在工作时,如何转换事物和心境。对他们来说想法是没有太大作用的,实际执行才是关键。
你也可以一个人做事情,但这就更为困难。很多投资人不喜欢仅仅投资在一人身上。
和你的朋友一起工作永远比找到一个人来当共同合伙人来的简单。你相信、认识他们而且对他们的能力有信心,然而再怎么样坚定的友情都会受到新创事业的考验,压力会非常大而你可能会把你的压力发洩在最接近的人身上。
如果你和你的共同创办人都做一样的工作—例如,你完全就是个企业家、设计师或者开发人员—你必须把你的规则说的非常清楚,如果你没有做到,你就会为了你不想做但你必须承受的事情和他闹翻。
4. 如何找到科技方面的共同创办人
如何从「理想人才」和你自己做出区隔?
第一个是事前做足准备,研究、描绘、搞定商标、还有其他开发人员不负责做的事。
第二,学会一些技巧来行销自己给开发人员,学会基础的设计或编码,你不会在不知道怎么煮东西的情况下开一间咖啡店吧——一样的事情可以套用在开新的科技公司上。
5. 如何找到投资人
你需要一个「伸展檯」,距离就是你从起步到获利的时间长度。这即将会成为新的计算方法,大部份的新创通常不会跳脱框架,实际长度可能比你一开始预测的还要多两出两倍以上,但募到一笔大资金比募到许多小资金简单得多。
最好的投资者是有钱的顾问,投资人的样貌取决于你正在创造的事物。如果你正在创造一个科技产品,你可以找找这个领域中的科技投资人和一般投资人。
对于初期阶段的团队来说,你将开始思考如何提升种子投资。不要被试着更大厂商牵着走,例如 Index 与 Balderton。举例来说,在伦敦,Passion Capital 这样的投资者对新创团队来说非常有帮助。
能够募到多少取决与你的表现、你的股东们和你的税务计划。在英国,仔细查查SEIS 和 EIS,投资人想要减税优惠这点将是一个很好的动机,平均而言初阶创业团队可以募得十五万~三十万美元,当有 3-5 个员工加上事务支出的时候。同样的,和他们聊聊,加强人际网络,因为这些人可以给你建议并且与你走过这个阶段。
6. 找到适合的人
为什么我会想要在你的新创公司工作?
当一个人为新创工作时,他们放弃了许多稳定性和可能的报酬在这里工作。然而,好人并不会仅只是被钱所驱使,否则每个人都会想在银行或者管理顾问工作。好人想要成为一个信念的一部份,他们在做的事情可以有影响力,你的工作就是说服他们你的团队可以创造这个影响力。
找到人才最好的方法永远都是社交圈。问朋友、或透过活动结交科技产业的朋友,举例来说,在伦敦有一些活动像是Silicon Drinkabout。 你可能没办法在那裏找到你的员工,但你可能会透过他们知道有哪些人正在找工作机会。
7. 销售和行销是关键
除非你或者一个合伙人已经打响名号,不然你的行动仍是一片寂静。和「建造他,然后他们就来了」相反,下一步是让你的新创公司名声传到观众席上。
根据你的新创公司所属产业,你可以採取不同的销售行销方法:
*合作 :与消费者可以从你的团队获利的公司合作。举例来说,如果你是为新父母服务的电子商务网站,给予部落客一些折扣来写写关于亲子教养的文章。
*网路广告 :例如 Google Adwords、 Facebook 广告与 Twitter 广告,相对来说便宜且能够简单了解什么可行什么不可行。
*传统媒体广告:例如报纸和广播,这只有在你想要专注在特定城镇或城市开始时有效。不过这对提升品牌意识也是不错的,但可能不会直接传递给消费者。
*公关活动 :许多新创团队误用公关活动来推销创办人自己而不是公司本身,请小心你的自大!
*推荐 :是最好的广告形式。如果看到的人喜欢你做的事情,他们会告诉其他人。把注意力集中放在消费者经验上,他会强化人们推广你的可能性,你必须要让每个消费者都对你做的事情买账,并且成为你的粉丝。
8. 未来
这个行动只是个开始。继续做、继续互动、利用特色、改变设计、和一点点顾客、享受旅程。
任何创办人都会告诉你,创业不是有趣的。这很困难、压力很大,在路上你可能会撞到很多阻碍。有天你有可能会想要收拾行李一走了之,但下一秒你又有可能会爱死这一切。你可能会变得有钱而有名,你也有可能因为失败的创业而跌跤。
不要为失败害怕,尝试后的失败比永远不试还要好。许多成功的创业家在获得成功方程式之前,都有公司关闭的经验,不要把它想成失败,只是这个方法行不通而已。
这是你了解世界的机会,你做的事情可以很小也可以庞大,藉由创业,你有机会改变人们过生活的方式。
【101创业大小事/整理报导】
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