创业成功法则:创意和独佔

   
2014-11-13

创业成功法则:创意和独佔 | 文章内置图片

(图/取自网路)

 

 

想要创造、并长久留住价值,必须打造有创意的独占企业。」

 

 

经济学入门的第一堂课把「完全竞争」视为是一个理想的预设状态,所谓的「完全竞争」就是生产者供给符合消费者需求的平衡状态。在一个竞争市场,每家公司都一样,销售同样的产品。

 

 

由于没有一家公司有市场影响力,他们都必须以市场决定的价格出售产品。只要有利可图,新公司就会加入市场,增加供给,压低售价,最初吸引他们加入的利润因此减少。如果太多公司进入市场,就会产生亏损,一些公司会倒闭,而价格则会回升至公司可以存活的水准。在完全竞争下,长期来看,没有公司可以得到经济利润(economic profit)。

 

 

完全竞争的相反就是独占。一家和别人竞争的公司必须以市场价格出售产品,但独占企业拥有市场,可以自行订价。因为没有竞争,这家公司可以在利润最大化下决定产量和产品价格。

 

 

对经济学家来说,不管是恶意消灭竞争对手、向政府申请特许执照,或是力求创新达到事业高峰,每个独占事业看来都一样。

 

 

 

独占可以带动进步

 

在静态世界,独占者只是收租人。如果你独占市场,就可以提高价格,其他人别无选择,只能跟你买。就像桌游一样,房地契在玩家手中转来转去,但游戏规则永远不变,你无法靠发明更好的房地产开发方法而赢得比赛。当房地产的相对价值永远固定不变的时候,你唯一能做的,就是把它们全部买下来。

 

 

就连政府都知道创意独占的好处,这是为什么美国政府即使有个部门打击独占事业(反托拉斯案件调查),也有另一个部门会努力辅助独占事业(对新发明授予专利)。我们可以质疑第一个提出好点子的人(如设计手机软体)是否该获得法律保护的独占地位,但很明显地,像苹果公司(Apple)从iPhone 手机的设计、生产和行销所获得的独占利润,不是因为供给不足、物以稀为贵,而是因为创造出更多的丰富性而获利,消费者乐于支付更高的价格,因为终于得到满足他们需求的智慧型手机。

 

 

新独占事业带来的改变,说明了为什么独占事业不会扼杀创新。有苹果的iOS 打头阵,行动运算的崛起已经大幅削减微软作业系统长达数十年的霸主地位。在这之前,IBM 在1960 年代和1970 年代的硬体霸业被微软的软体独占追赶过去。在20 世纪大部分时间里,美国都是由AT&T 垄断电话服务,但现在每个人都能在不同的电信公司找到便宜的手机资费方案。如果独占事业有阻碍进步的倾向,他们就可能有害,我们就有权利反对。但是人类的进步史就是更好的新独占事业取代旧独占事业的歷史。独占会带动进步,因为长达数年甚至数十年的独占利润提供强大的发明诱因。然后,独占可以让发明持续,因为利润让他们得以拟定长程计划,投资在竞争公司无法想像、野心勃勃的研发计划。

 

 

那为什么经济学家会把竞争视为理想状态?这其实是歷史遗风。经济学家从19 世纪物理学家的研究成果中借来数学演算,把个人和企业视为可交换的原子,而非独特的创造者。他们的理论把完全竞争描述为均衡状态,这是因为这样的模型比较容易建立,不代表这是事业发展的最佳状态。但值得记住的是,19 世纪物理学预测的长期均衡是所有能量平均分配、所有事物静止的状态,也就是宇宙热寂说。

 

 

在商场上,均衡意味静态,而静态意味死亡。如果你的产业处于竞争均衡状态,你的事业倒闭对这个世界并没有什么影响;其他大同小异的竞争者永远准备好取代你的位置。

 

 

 

【101创业大小事/整理报导】

 

 

 

 

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