广告也需裸妆! 效益小招告诉你

（图／取自网路)

投放广告时，除了要准确锁定目标受众，还要有好的广告素材，才能进一步提升广告效果。什么才是「好」的广告素材？设计广告有什么诀窍？如何优化广告？

广告制作

1. 字型混搭

透过不同的字型的混搭组合，可以增加活泼感，不会过于死板。

2. 文案简短

网民集中注意力的时限 (attention span) 只有短短几秒钟。记住，一般情况下，没有人会花时间看较长的文案！

3. 引导点击

创造能够让消费者点击的元素，例如：制造时间紧迫感、运用唿吁行动的文字 (Calls to action) 等。

4. 字体的划分

避免到处放置文字组，这样会增加阅读难度，导致讯息无法有效传达。

5. 激起点击慾望的文案

点出清晰的卖点，如：运用「限时限量」的做法，能够增加点击的冲动！

6. 有效运用人物

根据统计，有人物照片 (如：开心的消费者与商品的合照，或更好的是用名人推荐) 的点击率，比没有人物照片的高 20%。

7. 简约的颜色

过于复杂的颜色搭配，会使狭小的广告区块显得更复杂，增加阅读困难。

广告投放

广告投放时可运用以下三个技巧：

1. 一档广告，多款素材

为同一档广告准备多组素材，可以供轮播使用，这其中有两层用意：

＊避免消费者对同一款广告感到疲劳

＊两组以上的素材用来建立对照组，能够测试优劣

2. 定期翻新，避免疲劳

为了避免由于疲劳所产生的广告效果递减，过一阵子仍要全部翻新

依据投放效果来判断，通常一个礼拜翻新一次

3. 锁定正确目标

锁定对的广告受众：确保你的目标族群是正确的，试想，再好的电玩广告，也无法吸引爱美妆的女性

除了分众网站广告外，也可选择比传统广告精确度高 3～5 倍的重定向 RTB 广告

经过优化的广告素材非常重要，是广告成败的关键之一。制作广告时如果同时兼顾创意、视觉效果、文案、消费者心理，将大幅提升广告效益！

【101创业大小事／整理报导】

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