臺电商主打高品质产品，计画与多平台合作引进好商品登陆

文‧潘薇、宗琴、刘凡凡

(图/取自网路)

臺湾商品登陆，电商的比重越来越高，在中国大陆各大电商平台都占有一席之地。「臺湾精品商品未进入中国大陆市场的还很多，电商平台加快了它们进入中国大陆的步伐。」臺湾贸易中心驻厦门联络点代表陈彦廷说，近几年，中国大陆跨境电商发展迅勐，越来越多的消费者「足不出户，购遍全球」。臺湾商家通过中国大陆电商平台抢攻中国大陆消费市场也取得不错的成绩，新一年，新一波高品质的臺湾商品将通过跨境电商平台继续抢攻中国大陆市场。

定位：臺电商主打高品质产品
分析中国大陆电商趋势，京东商城服饰家居事业部大客户部全球购总监韩聪指出，中国大陆是全球最大电商市场，2015年第3季电商销售额达5,626.6亿美元。京东商城是中国大陆第二大电商，因严格审查上架商品及品质管控，吸引许多高端消费者。

臺湾跨境电商平台「臺湾购」的创始人王庭发表示，几年前自己也是着眼于臺湾企业对中国大陆市场需求强大，便创立了臺湾购，一直主打的理念就是MIT，也就是Made In Taiwan，注重打响臺湾制造的品牌概念，强调非外来或中国大陆工厂代工。「臺湾制造精细，在中国大陆的消费者中有不错的口碑，我觉得臺湾商品在市场多样化的发展过程中应坚持这个重要思路」。

据悉，为了提升臺湾产品形象，臺湾外贸协会将执行「臺湾产业形象广宣计画」，瞄准资通讯产等六个重点产业。对此，王庭发表示，「臺湾精品馆每年都会成立组委会进行臺湾百大精品评选，涉及的品类既有工业产品，也包含了日用家具、电器等，因此由他们输出的臺湾精品进驻中国大陆电商平台，势力还是相当强劲的，注重形象推广，更应打响『精品』的名号」。

不过，作为较早试水跨境电商的中国大陆业者，他也表示，如今臺湾商品在中国大陆已不如几年前竞争优势大了。「现在中国大陆的选择太多了，网路发达，买全球的东西都很快捷。」日本、韩国等很多企业早已瞄准中国大陆市场做起电商，对不少女性消费者来说，化妆品早已习惯选择日韩产品，网购欧美的食品也成了流行的趋势。王庭发说：「臺湾企业现在进来，市场也有，但不能盲目预估，一要谨慎，二要做出产品优势」。

(图/取自网路)

计画与多平台合作引进好商品
据臺湾贸易中心驻厦门联络点代表陈彦廷介绍，去年11月底，臺湾贸易中心就邀请了中国大陆多家跨境电商平台到臺湾参与年货节，取得了不错的销售成绩。

陈彦廷表示，如今，臺湾商品通过跨境电商平台抢占中国大陆消费市场已有不错的规模，日后他们还会深化与中国大陆跨境电商平台合作，深入打通中国大陆的电商销售管道，从臺湾精品到其他中小企业的优质产品都会列入其中。

「我们以后会加大与中国大陆颇具规模的跨境电商平台合作，例如京东商城、苏甯易购、1号店等，定期通过电商平台推出一系列活动来推介产品，除了高端的臺湾精品馆外，我们也计画引进臺湾中小企业不错的产品进军中国大陆，满足各类消费者的购物需求。」陈彦廷说。

文章连结：

臺湾精品登陆，触电销售飙升：预计今年销售额可达数亿元

呈现臺湾人眼中的臺湾，多种行销方式助臺商品登陆

文章来源：两岸商情  2016.03  NO.54

【101创业大小事／整理报导】

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