女鞋穿遍中国30省 达芙妮 Daphne

从台中发迹、做外销制鞋代工，1987年进入中国大陆市场发展，初期代工生产女鞋，1990年创自有品牌的「达芙妮」，是台商抢占大陆内需市场，不能忽略的成功典范。「快速」且「时尚」，是达芙妮持续领导中国女鞋流行的关键。每两个星期就大量更新鞋款，为抓住中国消费者口味，更聘雇近40位中国设计师，都是20、30岁服装、纺织、制鞋本科系年轻人，由较资深的台湾设计师主管带领。为落实快速时尚的策略，达芙妮也同步革新供应管理。过去，仓库维持600万双库存，不仅造成销售上的压力，也拖累领导时尚的脚步。因此从去年起，总仓改为「零库存」，要求制鞋代工厂商必须及时交货。


Daphne代表每位当代的爱美女性，热爱生活、个性温婉大方、积极乐观；总是笑容可掬，以其独特的自然美丽气质感染着身边每一个人，让你倍感亲切，和她在一起的时光总令人感到愉悦！2012年达芙妮在经歷了品牌的完美蜕变后，将会带给爱美女性全新惊喜，以更加精准的市场定位，加添更多时尚舒适的产品设计和更完善的产品线！达芙妮分为「D28」及「D18」两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。D28系列满足时下女性一切时尚品味需求，成熟、优雅并极具女性韵味的鞋款，让女性白领无论在职场还是日常生活中，充满时尚的知性魅力，享受身为女人的自在生活。D18系列明亮艷丽的色彩及青春奔放的鞋款，让年轻女孩无论何时何地，都能展现青春、活力及魅力，享受属于女孩的快乐生活。

达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港成立，迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发制造及品牌管理为主的多元化时尚集团公司。 集团业务遍及大中华区(中国大陆、香港、臺湾)、亚洲、欧洲及北美洲，旗下拥有包括达芙妮、达芙妮印象、达芙妮生活、鞋柜、AEE、杜拉拉、黛比娜等知名鞋类及服饰品牌。

       创建伊始，集团主要从事鞋类OEM业务，其后在中国内地拓展自主品牌。1990年，自创品牌『达芙妮』问世中国大陆市场，即广受消费者欢迎并得以迅速发展。如今，『达芙妮』已成为中国女性喜爱的女鞋品牌，连续16年保持同类产品全国销量第一。此外，凭籍其综合优势及强大实力，集团还是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋供应商。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主机板上市，并自2006年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。

      从2000年起，随着中国经济的高速发展，集团业务也得以迅勐发展并实施战略性佈局：达芙妮品牌进一步细分消费市场，使「大众、流行、第一、品牌」的定位更加精准，巩固了市场的领导地位；2004年，开创中国鞋业界先河的鞋类量贩店『SHOEBOX鞋柜』应运而生，以「鞋柜鞋不贵」为品牌口号，採用多品牌通路经营模式，和达芙妮品牌共同发展，有效扩大了市场份额，取得了令人瞩目的业绩。

      在海外拓展及未来规划方面，集团除了加大力度佈局臺湾市场并借鉴大陆的成功经验外，同时还在日本、新加坡、马来西亚…等地积极开拓海外潜在市场，为早日实现集团成为国际性的品牌管理公司的目标而不懈努力。此外，自2008年起集团也陆续与国际知名高端鞋类品牌如ALDO、AEROSOLES…等携手合作，开展中国的销售业务，志在进军高端鞋类市场，扩大经营的范围。

      展望未来十年，集团将推行“多品类、多品牌、多档次、多管道”的核心战略，通过加强投资虚拟通路事业、发展服装业务、整合优化资源、提升创新能力等举措，全面实现集团的可持续发展，致力于成为一家引领时尚与提供舒适的品牌公司。

 

 

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