免费wifi 互联商谁能玩最久(上)

（图／取自网路)

免费Wi-Fi近两年火了起来。尤其是2014年，BAT、360等互联网巨头们纷纷入局。日前，传统企业中国平安也宣佈推出零门槛免费Wi-Fi。免费Wi-Fi作为移动互联的重要入口，既可圈佔APP用户，又可树立企业品牌形象，成为必争之地。在判断免费Wi-Fi之战的趋势之前，先要瞭解两个问题：

第一：Wi-Fi商业化目前处于哪个阶段？

从目前可以看到的发展方向分析，Wi-Fi商业化分为四个阶段：传统布网、简单入口之争、O2O场景之争、使用者大资料之争。传统布网阶段已经过去，由电信运营商主导，已经形成一定规模。近两年处于简单入口之争阶段，通过Wi-Fi发展用户或者通过协力厂商广告进行盈利。接下来要发展的是O2O场景之争，Wi-Fi热点成为重要的O2O连接点，互联网企业看中的是这个风口。对于使用者大资料之争，是比较遥远的事情。

第二：参与Wi-Fi之战的玩家有哪些，处于什么位置？

简单来看有网路提供者与网路运营者之分。电信运营商是主要的网路提供者，一些协力厂商公司如迈外迪也致力于此。在网路运营者的角色里，同样也包括电信运营商，以及互联网企业、传统企业巨头等。在Wi-Fi之争中，传统企业参与者较少，而且诉求比较简单，目前只是发展使用者、服务使用者。电信运营商与互联网巨头之间，既有激烈的竞争，也有紧密的合作。

一、电信运营商内功深厚，进可佔据鳌头，退可成为互联网企业的合作伙伴

电信运营商凭藉多年的运营，与互联网巨头相比，具有一定的优势：

1、电信、移动、联通有庞大的用户优势。三大运营商拥有移动用户接近13亿，差不多人均1个电话号码，尤其是二线城市以下，使用的基本都是电信运营商的网路。使用者对于电信运营商网路品质的信任度还是比较高的，基于网路使用者基础，电信运营商推出的Wi-Fi网路同样受到信赖与欢迎。

2、经过10多年的网路建设，三大电信运营商Wi-Fi热点覆盖已成规模，部署热点600多万，在诸多城市中可谓触手可及，地域差异性不大。可以说，当前全国固网建设基本上是电信运营商在进行，如果没有固网基础，多数Wi-Fi将是无源之水、空中楼阁。

但电信运营商Wi-Fi运营一直以来不温不火，用户体验不佳，带来收入平平，主要是因为思维观念相对陈旧、机制约束以及互联网基因缺失等。

面对互联网企业的冲击，电信运营商也做出了相应改变。其中一个重要的策略是，在免费Wi-Fi这一领域上探索新的玩法。以电信的流量宝为例，在2014年6月就推出了「免费Wi-Fi」功能，目前已覆盖三大运营商的Wi-Fi热点,与协力厂商热点相比，其覆盖范围广、网路品质高、安全可靠；另一方面，与传统的运营商Wi-Fi需进行繁琐的页面认证相比拥有更加便捷使用体验，可以直接免验证登录使用。而最大的创新点在于打造了一个流量交易平臺，连接了企业与用户，融合二者需求与交互，形成了良好的盈利模式。对于企业来说，在流量宝设置任务、游戏等活动，在用户达成任务、做游戏的过程中，赚取了所需的流量币，企业也达到了宣传自己的目的，甚至可以以较低成本获取用户。对于使用者来说，可以通过游戏的方式，获得免费的流量币，可以兑换三网运营的网路流量或Wi-Fi时长，适用范围极广。

当然，电信运营商在免费Wi-Fi的经营过程中，仍然有诸多困难。能否取得成功，要看他们「去电信化」的力度。如果考虑到最坏的情况，那就是电信运营商推出面向用户的运营，为互联网企业提供网路基础，即使这样，作为管道，电信运营商也是受益者。

【101创业大小事／整理报导】

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