欧美歌星脸书一片蓝 Tidal造势

（图／取自网路）

如果你的脸书或推特有追踪一些欧美流行歌星，今天早上起床以后，可能发现到这个异样，他们不约而同的都把头像换成了一片蓝，原来这是JayZ买下的高音质串流音乐服务Tidal造势。

说到 Tidal 大家可能会有点陌生，我们在过去曾经陆续报导过它上线以及被收购的消息。这个服务简单的来说，就是提供无损音质的串流音乐服务。相对之下，它的月费也很高，要价 19.99 镁。而且不提供免费模式。

根据 JayZ 的脸书发佈的消息，他将于美西时间 3/30 傍晚五点举办记者会，发佈有关于 Tidal 的最新消息。

虽然 Tidal 上市的时间并不久，难以评论成败，但就它上市以后的市场反应，可说是稍嫌平淡。有关于它的新闻，最轰动的大概就是 JayZ 收购吧。 为何明星们愿意挺 Tidal？当然我们可以一厢情愿的认为那是因为 JayZ 是艺人而且人缘好，所以明星们挺他。但这阵子串流音乐的免费模式引起广泛讨论，越来越多唱片公司与歌星站出来反对，说不定也是因素之一。譬如泰勒丝就并未拒绝自己的新专辑 1989 在 Tidal 上架，说不定 Tidal 的方案比 Spotify 让他们满意。

Tidal 能不能成功？从这次 #Tidalforall 的标籤活动来看，确实引起不少乐迷的注视。许多从来不关心串流音乐的乐迷注意到明星纷纷下海，又或许是被文中「参与改变」「创造歷史」这类口味超重的标语吸引，也开始讨论是不是要试试看。看起来 Tidal 确实因此提高了知名度，可以肯定这次行销活动是成功的。 但若看得更长远，一次行销活动的成功当然不会就此让 Tidal 咸鱼翻身。Tidal 的成败仍然繫于是否能够提出迎合歌迷、歌星与唱片公司三方需求的商业模式。特别是苹果由同为艺人的 Dr. Dre 与 Trent Reznor 打造的串流服务也将上线，将会有更多的独家音乐， Tidal 不见得能在苹果身上讨到多少便宜。

Tidal 的高音质高收费是饶富趣味的策略。尽管高音质最近再度成为音乐产业的新卖点，但高音质策略在在大众音乐产业从来没有成功过。譬如高音质 CD 或 DVD Audio 始终只能屈居小众，或众多更好的格式都没能打败 MP3。大环境是否已经转变，让月费比 HBO 影片串流服务还高（在该行业被认为颇高价）的 Tidal 能扭转干坤？我们很快就会看到答案。

【101创业大小事／整理报导】
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