一分钟 看见置入性行销的未来

（图／取自网路）


植入式广告为达到预期销售效果，不能局限于某单一形式，而需融匯贯通于整体计画中，并充分吸取纸媒、电视以及网路力量，让有限的资源在跨平臺间相互作用。

如果要赋予广告以人性化的标籤，纵观市场，白富美、高富帅、小清新、特立独行、甚至矮挫穷，用「无孔不入」形容策划人或者广告商也许负能量了些，但消费者偏好难以揣摩，广告呈现复杂性是必然；正如人的性格，没有任何一款具备绝对意义的独立存在。

（图／取自网路）

互联网盛行，无疑又是一剂催化剂。技术与工具更新，媒体碎片化趋势渗入，内容平臺延展，看似更宽广的媒介世界，不仅让消费者开始迷惑，品牌商同样无所适从；把握不住正确的策划和执行，就意味着失去与消费者互动亲密的机会。

媒介环境的复杂化对植入式广告而言，是坏消息也是好消息。跨平臺增加了品牌商甄别选择的难度，同时也赋予他们Omni-Channel（全管道）传播的机会。植入式广告为达到预期销售效果，不能局限于某单一形式，而需融匯贯通于整体计画中，并充分吸取纸媒、电视以及网路力量，让有限的资源在跨平臺间相互作用。

首先，打破传统的广告独立投放思路，将植入贯穿于广告、公关、品牌联盟、终端展示的整条线；品牌与消费者接触的各个层面，均可被视为资讯传播管道。消费者听到的、看到的、闻到的，五官触及，都是植入机会。

（文章来源／虎啸网）

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