台湾设计师摇篮 孕育时尚先驱者

(图片撷取自网路)

华裔服装设计师吴季刚的衣服频受美国总统夫人蜜雪儿青睐，新锐服装设计师自创品牌的风气这几年方兴未艾，都证明台湾拥有丰沛的设计能力，只是最后生存下来的品牌却寥寥无几；主因在于设计师不懂行销、没有品牌差异性，成为现代时装发展的背景，更是台湾新锐设计师的瓶颈。

1982年次的赵之逸，2012年创办服饰设计品牌「DYC」，其中职人系列服饰，运用凸毛绣、贴布绣或精緻千鸟车缝等特殊半手工刺绣于商品设计，以简单设计展现时尚风格，成为商品一大特色；因衣服上刺绣半手工，难以量产，每件商品皆是限量40件至50件，因店面位于闹区，有一半以上消费者为国外观光客。

由于家中开设服饰代工厂，拥有八年代工经验，这期间他看到许多新兴服装品牌起落，深知做品牌大不易，规划四年才正式推出「DYC」。他表示，台湾每年服装设计毕业生千人以上，也不断地出现新锐设计师品牌，但往往因定位不清楚，商品重复性高，而被市场淘汰；如何坚守自己的品牌精神，创造商品的附加价值，为设计师成立品牌后的重要课题。另外，他认为，许多设计师虽有设计概念，却不懂利润成本，更不知道如何销售商品，也是经营品牌难以长久的原因。

台湾服饰产业近年受到ZARA、Uniqlo「快时尚」冲击，产品若可坚持品牌和质感，加上独特故事，将可产生强大的品牌力，就不容易被快时尚取代。诚品生活去年推出自营服饰品牌「AXES」，集结了超过30个台湾新锐设计师品牌，诚品生活观察，台湾设计师相对于十年前，设计风格愈来愈成熟，开始走出自己的风格。

不过，国际品牌有行销预算可以打知名度，台湾新锐设计师没有资源，打出知名度成为经营品牌一大困境，诚品生活说，有些设计师必须找其他工作赚取收入，以完成品牌梦。诚品生活认为，要解决此困境，除了参加比赛增加曝光，也不妨寻找知名艺人或媒体毛遂自荐自己的设计，不要怕敲门，一旦受名人青睐，自然能打开知名度。

此外，台湾新锐设计师辈出，如何长久经营也是课题，服装设计师吴日云建议，台湾设计师必须注意创作速度，跟上季节潮流，品牌才有经营利基。吴日云2011年自创品牌「AUSTIN. W」，因美国着名歌手LADY GAGA来台开演唱会选上他的作品，因而声名大噪；2014年他更登上全球四大时装周之一的纽约时装周，以不到25岁之姿在时装圈闯出名号。

他认为，新锐设计师创立品牌可走中高价位，比较能在一片平价服饰中走出独特性，他到东京参展时发现，今年3月参展，产品必须在去年8月设计，所以设计师创作速度必须更加快速，符合未来潮流。吴日云说，他到学校演讲，学生常问他如何在校时就贩售自己的商品，他都建议学生，在校时应尽情创作，而不要只是思考如何卖商品，因为在校的创作将成为出社会后的设计养分。

实践大学服装设计系表示，许多学生在大三或大四就有自创品牌的念头，建议学生应先走入业界，了解服装设计公司的运作经营；尤其台湾市场小，操作品牌时不能只将眼光放在台湾市场，若有能力应参加国外商展。学生在校时期学习设计之余，不妨涉猎行销、会计等相关课程，因为新锐设计师自组公司往往人数少，必须有财务概念；有些学生反而是在成立品牌后，有实战经验才发现自身不足，应该在学校就多加学习，才能让品牌成长。

实践大学2013年自创品牌「PRAXES」，今年4月曾打造「时尚实验室」进驻诚品生活松菸店，现场提供16种布料、18种配饰让民众搭配，再由学生设计师依照民众需求完成设计T恤。学校表示，学生直接接触消费者的效果不错，让他们可以获得课程之外的实战经验，希望学生可了解设计的每一个环节，同时培养学生的职业伦理。【101创业大小事/整理报导】

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