台湾产品优质够力!偏偏品牌行销不给力 怎么办?

   
2016-06-10

 

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 (图/取自网路)

 

 

台湾品牌经营的真正问题

 

台湾并不缺乏好的产品,但是缺乏如何经营品牌的概念与心态,然后向全世界介绍自己,不要总是只有第一时间就想从中获利的心态,这会大大阻碍品牌长远规划的策略。

 

很多原因让台湾产业无法在国际市场出头,比如说,全世界曾经有三分之一的萨克斯风都是台湾制造的,不过后来功败垂成,原因主要是往往在聚集众人讨论时,大家第一个希望看到快速回馈的就是「钱」。然而这些年来品牌观念已经逐渐建立,还是看见其中有几个小品牌有在市场上经营,获得不错的品牌名声。以台湾这样的产业特性,台湾应该要建立一个如「Intel Inside」同样概念精神的品牌,因为台湾的主流产业还是以 B2B 为主。世界上许多产品里面,都会有一些研发设计甚或是制造来自台湾,如果能够做好这样概念的品牌意向,植入消费者的观念,就是一个成功的方向。

 

 

设计公司可以成为品牌教育体系的一部份

 

所有例子都在在显示品牌教育的重要性,这几年台湾设计公司的地位越来越显得重要,其中很重要的一部分原因是需要发展品牌,当然企业与消费者对于竞争力认同的时候到了,也需要设计来加持形象的创造。其实台湾的设计公司在台湾迈向国际品牌之路上扮演一个非常重要的角色,品牌教育的宣导亦是重要的一部分。在品牌形象建立上,企业需要很多不同专业设计公司的辅助,他们需要从产品开发设计、到企业形象与包装等不同的专业设计领域服务,如果设计公司能够再多增强品牌行销的概念与专业知识,成为业主对品牌知识概念的顾问,就可以成为品牌教育体系的一部分,协助企业走向品牌创建之路。

 

 

转移计画 而后中断

 

谈到 2012 年后品牌台湾计画的主办单位从贸易局(当时执行单位是外贸协会)移到工业局,品牌学院的计画也就跟着中断了。品牌与行销有极大的关係,之前由贸易局办理,有利于后续市场接轨,它们之间的关係是相辅相成的。其实台湾的研发人才相当优秀,相对来说比较不乏这方面的教育和环境,且工业局主要辅导产品研发,办理奖项宣传,但无法将这些得奖的好产品再度行销出去,实际带到市场上。台湾真正缺乏的是,在开发这样好的产品之后,要如何拿到市场推广,将形象与名声建立起来。

 

教育其实不只是上上课而已,更重要的是需要教育与后面的辅导训练衔接,也就是所谓的「辅教合一」,才能够真的落实课程所学,应用在实际商业拓展上。期许台湾的品牌教育能够不中断,也盼望再次建立起相关的平台,才是让台湾品牌持续在国际上扬名的基础。

 

 

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【101创业大小事/整理报导】

 

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