白色经济抬头，竹子湖亿元入袋：农业转型度寒冬

文‧陈彦竹

(图/取自网路)

在农业产业升级与转型中，竹子湖休闲农业的产业发展经验，无疑是成功的案例与典范，从开创期到瓶颈期，进而走向异业结盟，峰迴路转的发展，让竹子湖至今成为每年春季的赏花旅游首选。

北投区农会表示，竹子湖的休闲农业发展至现在可说已进入成熟丰收期，回溯过去农人望花看天，等待萌芽，游客有限，至现今的蓬勃发展，花海人潮，游客如织，实在不可同日而语，其成功实非偶然！

发展起落，不畏艰难再绽放
在民国七十九年间，当时海芋还是市场的新兴花卉，行政院农业委员会为了使市场销量与售价提高，打开海芋的知名度，故利用海芋的纯洁意象，建立其高贵花卉形象以增加市场接受度；所运用的构想是参与国内各大型花展及宣传促销活动，以打出竹子湖为「白色海芋花乡」的宣传作法。

海芋因竹子湖的环境湿冷，适宜生长而盛开，因此便以宣传海芋而渐渐打响竹子湖名号，花艺界及游客也因喜爱海芋而认识竹子湖，进而造访、接触，海芋与竹子湖结合、竹子湖因海芋而出名，两者相辅相成带动每年平均七十万人次的观光人潮，以及约一亿元的经济效益。

但就在竹子湖海芋已成功打入市场、产销也达到高峰时，海芋却发生前所未有的严重生育不良与软腐病问题。原来排水不良、雨水中的菌类都是可能造成软腐病的问题，感染到的花枝皆会成暗黑色，且根枝软烂，好不容易打响的名号、所建立的高产值花卉产业，几乎毁之一旦。

(图/取自网路)

北投区农会在臺北市政府产业发展局、大学、研究改良场、农会及农民等产官学研各单位齐心协力下，成功找到新品种，耗费半年时间，重新播种生长，终于将海芋復育成功，让竹子湖产业得以延续。

值得一提的是，为了延续整体花卉产业及考量带动休闲农业的发展，在復育海芋的过程，也同时推动高冷地新兴花卉与香草植物，并辅导农园及周边环境景观绿化，创造悠闲的花带景緻与花乡情境，同时农户的种植与转型意愿也因而提升，随着产业升级及园区的农业景色愈形优美与富质感，农业产值增加，游客也逐渐回流。

异业结盟，观光魅力延伸
随着地方产业发展到一定程度，农特产业与休闲农业园区如雨后春笋般发展起，争食这块大饼，此时就面临资源运用与整合的问题。

为解决此问题，臺北市政府观光传播局提出了异业结盟的计划，整合不同产业的优势，扩大行销通路与市场，让纯粹以海芋销售就有两千万元的商机再扩大，例如推出「汤花恋」，整合北投温泉季、阳明山花季及竹子湖海芋季等各别活动，加以整合行销，运用观光传媒共同宣传，创造话题、吸引力。

也因各活动不同的特色及优势，满足游客多元需求，提高满意度，创造、扩大活动成效与收益。在异业结盟后，竹子湖海芋季已逐步迈入全国性喜爱、国际性注目的重要休闲旅游行程与项目之一，北投区农会表示，近年国内旅客稳定，日后目标将放在推广国际观光旅客为主。

文章来源：卓越杂志 2016.04  NO.360

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