媒体要生存 跟着注意力走就对了

（图／取自网路）

 

媒体业的货币是什么？注意力。所以，要想评估一家以媒体为导向的公司，我会看注意力。

过去 10年，得益于社交网路和智慧手机的兴起，出现了一股有意思的趋势，即注意力从晚间新闻、平面媒体与杂志等传统媒体向 Facebook、Youtube 等消费者互联网平臺的转移。这种趋势在 90 后、00 后身上体现得尤为明显。

我认为，数字原住民的媒体消费习惯预示了我们当中大多数的未来。兜里揣着一台超级电脑，能够与全世界大多数人和知识连接，这已经创造了一股上一代人无法逆转的行为模式。移动正在彻底蚕食着我们的注意力，那么我们在这些设备上面做什么呢？都是哪些东西瓜分了我们的注意力？

（图／取自网路）

首先，86%的时间都耗在了 app 里面。那种认为移动 web 是接触消费者的可靠管道的看法现在看基本上不靠谱。我们有 1/3 的时间花在了游戏上面，另有 1/3 则是社交网路和聊天应用。这一点解释了 Facebook 围绕着 Instagram、WhatsApp 等咄咄逼人的并购战略，因而也有助于解释 Google 在想移动迁移的趋势中为什么会处于弱势。要不是有 YouTube、Google Maps 的话，有人可能会认为 Google 的重要性已经越来越低。

集社交和聊天应用于一身的 Facebook 已经彻底统治了移动端。实际上去年10 大 app 里面有 9 个都是社交或聊天应用。社交网路与移动已经从根本上改变了注意力。自我表达与沟通的平臺就是千禧时代最大最重要的媒体公司，统治着年轻人的注意力份额与互动。年轻人的行为就是未来的前兆。Facebook、YouTube、Twitch、Tumblr、Snapchat、Reddit、WhatsApp、Instagram、Vine 以及 YouNow 全部都是首先被青少年的使用所催化的，后来才扩散到年纪更大一点的群体。如果你想知道押注到哪一家公司，跟着注意力走就是了。

本文是 David Pakman 的文章。David 现供职于 VC 机构 Venrock，曾是 eMusic CEO，再造之前曾联合创立了 MyPlay 及苹果的音乐部门。

(文章来源/36氪)

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