网站怎么更引人？善用图像是关键

(图/取自SMART人人)

一张好的实体宣传照，能够有效地将实体店的价值传达到网路上。

尽管网路上的店家越来越多，实体店仍有其独特性，消费者享受在实体店面的熟悉感、专业度、装潢氛围，这些感受往往难以复制到网站上，所以即便在逛同一家品牌，实体店面和网站依然有所区别。

许多销售网站的内容便是满满的商品陈列，这些商品可能在其他网站上也能见到，它们之间不同只在于价格或文字的叙述，该如何将实体店面和网站连结，图片即是关键。

好的图像胜过文字叙述

(图/取自宫原眼科网站)

图像会带来直观的感受，逛实体店面时，我们常常会被看见的东西吸引，例如店面外观、LOGO、橱窗内的商品、大红色的折扣海报等等。但这些视觉化的设计却常常被品牌网站，特别是手机版网站所忽略。

以宫原眼科的网站为例，首页便是清楚的店家外观图片，在消费者一进到这个网页时，便能清楚知道这是台中的宫原眼科，而不是其他品牌。它的外观也透漏出品牌所强调的特点，即復古和现代的融合，消费者再透过其他文字按钮，也可以得知它所贩卖的商品。

实体和网站的连结

(图/取自台北101及SOGO)

做一个小实验，当你把网站上的品牌LOGO遮住，你能够清楚知道这是哪一个品牌的网站吗？在网站上是否有图像传达出它的品牌，或让你联想到它的实体店面呢？

以台湾百货公司为例，左图是台北101，右图则是台中广三SOGO百货。两者的首页上方都是图片轮播，但是101是建筑外观图片，SOGO百货则是特惠或店家讯息。由于101拥有的地标特性，使它格外强调与实体的连结，消费者也能够在网页上看到和实体差不多的外观表现。

大品牌拥有足够的知名度，因此在网站上放置LOGO，可能就足够让消费者清楚了解这个网页属于哪个品牌。相较于强调与实体的连结，大品牌偏向选择专注在商品或优惠讯息的传达。

图像能够让消费者更清楚地知道品牌，更吸引他们实际到店面消费，因此清晰的图片也能让消费者知道店家的外观，让他们更方便地找寻到店面。

【101创业大小事／整理报导】

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