美国实体书店龙头 改卖玩具求生

图 / 取自网路

在亚马逊大军压境下，美国实体书店龙头邦诺书店（Barnes & Noble）面临转型压力，但是试图进军电子书推出 Nook 的努力，却惨遭滑铁卢，现在不得不将营收获利都惨跌的 Nook 部门分割独立出去，断尾求生，但没了 Nook，邦诺书店又要靠什么来挽回业绩呢？

答案竟是：玩具与游戏。

在书籍销售节节下滑的时代，邦诺书店在店内引进游戏、洋娃娃、乐高产品之后，发现这些产品在 2014 年 6 月到 8 月的销售业绩，较 2013 年同期提升了 20%，相对的，邦诺书局的总业绩则下滑了 7%，在如此鲜明的对比下，邦诺书局现在把玩具与游戏视为救命仙丹，更期望引导来买玩具与游戏的消费者，能同时一起买书，挽救书籍销售。

讽刺的是，正当邦诺书店的玩具、游戏销售量提升时，专门卖玩具的通路业绩却正在衰退，如玩具反斗城正因业绩衰退而缩减分店，而 KB Toys 则关门大吉。从这样矛盾的情况来看，或许书与玩具摆在一起，真能产生某种综效？

过去爸妈总说要我们多看书，「书中自有黄金屋」，不准我们玩玩具或打电动，以免「玩物丧志」，不过现在卖书的邦诺书店，反而是要靠玩具跟游戏来拯救书籍的销售，或许时代真的有所不同了。

【101创业大小事/整理报导】

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