草根经济的终结、转型与升级：拼数量拼声量的路线已经走不通了

(图/取自网路)

在过去十多年中，中国以前所未有的速度完成了从农村人口到城市人口的大迁移，在这个过程中，商品的消费也是从无到有，从单一到多元化。随着中产阶级的兴起，90后等新一代城市人群成为消费主流，社会正在开始一个新阶段：品质认同的消费升级。在这个过程中，能否真正的满足消费者的需求和认同感将是关键。

由于资讯时代的扁平化，年轻的中国消费者能够更好的瞭解到全球同龄人的生活状况，互联网的发达让他们可以通过代购、直邮等方式解决，切身体会到高品质带来的幸福感和满足感。随着自我要求的不断升级，同时对现有医疗和食品等方面的不满。有品质和有幸福感的生活成了一种迫切的需求。

(图/取自网路)

追求品质是一种社会常识

华为创始人任正非在巴赛隆纳接受媒体採访时说，「再不可以忽悠中国消费者了。什么「物美价廉」、「让消费者享受低价」等等。这些东西都是靠不住的。提升产品品质，需要巨大的投入和决心，需要几十年厚积薄发。你一味低价，就没有好产品。而消费者根上的需求是好产品，是高品质的产品。企业满足不了他们的需求，就把他们逼出中国，到日本等国去狂购。」

这个常识性的道理，但是在某些时刻，在中国互联网发展的长卷里却有些跳帧，两年前如日中天，一度成为全球未上市公司估值最高的小米，反復强调的一点就是性价比。小米从发烧友的机器出发，延伸到红米，然后一头扎进性价比的汪洋大海之中。小米的电商模式、使用者参与模式确实创造了堪称奇迹的商业案例。

美国贾雷德·戴梦德在《枪炮、病菌与钢铁，人类社会的命运》里举例说，现在有成千上万的年轻人（不顾经济效益的，也就是不顾及性价比），去买品牌的牛仔裤，而这种牛仔裤的价格几乎是同样耐穿但没有品牌的牛仔裤的两倍。这是因为有品牌的价值超过了消费者付出的一倍的价钱。

(图/取自网路)

幸福感应当是科技的第一驱动力

去年关于中国人去日本狂买马桶盖的文章刷爆朋友圈，任正非也说，他曾经在日本目睹大批中国人，在日本狂购。「你不提高品质，就会驱赶老百姓到国外去爆买。」在国内商家纷纷哭诉国内市场在萎缩，怎么中国人在海外却有如此巨大的购买力？

科技产品在解决了人们基本需求的产品工具性之外，在人类的需求里，最基础的现象是，人类由于科技进步，得到了短暂的满足之后，其需求又会不断升级。由于社会的发展使得人们的需求无法得到了持久的满足，所以社会也就不会有再次进步的动力。从这个意义上来说，人类的需求不断增长，也正因此使得人类得以不断进步。在目前，消费升级后，消费者的需求开始朝着品质、品牌、内涵和创新等需求越来越强烈，高品质的科技产品毫无疑问会成为趋势和主流。除了基础功能外，能够给予用户幸福感和喜悦感、炫耀感。从这个角度来说，品牌溢价带来的幸福感应该是科技产品发展的第一驱动力。

目前中国科技产品的公司和媒体关于品牌品质等意识，已经开始觉醒和逐步的实践。极客公园的张鹏前不久提出了「幸福科技」的概念：「虽然在商业社会主流认同的屌丝经济思维下，这些『品质溢价』在今天看起来是小众而无力的，但这些为人带来幸福感的美好的东西，当人们愿意为之付出更高成本去拥有和‘认同’，这将是一种比性价比更有力量的存在，也是未来终究会燎原的星火。」为此，他们甚至7月中旬将在上海举办的奇点大会中围绕「幸福科技」进行讨论，印象中，这个会曾操作过特斯拉创始人埃隆马斯克的中国首秀，具有很高的品质。

温斯顿•邱吉尔 (Winston Churchill) 说：「我们认为，一个国家若想靠税收（或刺激、贬值）走向繁荣，无异于一个人站在水桶里，想拎着提手把自己提起来。」同样，一个国家也没法靠廉价粗糙的科技和产品走向未来。

资讯来源：创业帮

【101创业大小事／整理报导】

-------------------------------------------------------

文章内容若有侵权疑虑，请来信告知。

客服信箱：[email protected]

免责声明：

部分图片、观点，来源于网际网路及其他网路平台，主要目的在于分享讯息，让更多人获得需要的资讯，其版权归原作者所有。如涉及侵权请告知，我们会在24小时内删除相关内容。