内政部移民署公关及新闻科科长徐健麟科长主讲「这些，凭什么爆红！」

国家图书馆冬季阅读／金书讲堂「掌握先机：解读管理新思维」系列第六场次，同时也是本系列最后一场，1月21日下午2时于本馆国际会议厅举行，由内政部移民署公关及新闻科科长徐健麟科长主讲「这些，凭什么爆红！中国兵法概念于现代广告行销策略之运用」。

冬季阅读／金书讲堂是由国家图书馆与经济部中小企业处、科林研发、社团法人中华民国管理科学学会共同合作办理，以「掌握先机：解读管理新思维」为名，设定管理学思维及趋势为方向主轴，举办一系列讲座，邀请近年荣获「金书奖」的作者或相关领域学者，导读获奖的优良企业经营管理出版品，分享管理学跨界理论与实务堂奥。举办多年的「金书奖」，是由经济部中小企业处委託社团法人管理科学学会主办，每年精选经营管理类优良书籍，藉此推动读书风气，并为企业界注入新思维。

本场次主讲人徐健麟科长为中央警察大学法学硕士，臺北市立大学中国语文学系博士，现任内政部移民署公关及新闻科科长、铭传大学传播学院兼任助理教授。曾以〈以正守国，以奇用略─剖析太阳花学运的宣传技巧，探讨政策行销之新思维〉一文获颁「金椽奖」，着有《就是要玩创意─公关达人行销术大公开》、《这些，凭什么爆红！：把路人变神人、化品牌为名牌的36个网路窜红实战案例》，更被媒体封为「最有创意的政府公关」。

当日活动由本馆人事室陈素槿主任主持开场，欢迎主讲者徐健麟科长以及出席听众，中华民国管理科学学会与科林研发也莅临现场。本场次讲题十分吸引人，来自徐科长2016年出版的同名图书《这些，凭什么爆红！：把路人变神人、化品牌为名牌的36个网路窜红实战案例》，该书为优质图书，获得当年度行销类的「金书奖」。徐科长演讲内容以孙子兵法概念贯串，由2012年移民署举办「自动查验通关系统」启用典礼请来找来「山寨版王金平」持护照闯关的案例开场，说明创造话题的四大要素，接着以「求之于势、不责于人」、「奇正相生」、「胜兵先胜，而后求战；败兵先战，而后求胜」等孙子兵法中的概念，说明网路社群经营、行销战略、社会行销，并搭配电影〈不存在的房间〉、太阳花运动、addidas跑鞋、全联与义美等宣传实务案例，使现场听众都能掌握箇中玄妙。

满座听众热情参与，徐健麟科长将多年在公部门亲身体验与各种行销观察心得娓娓道来，演讲后的问答时间有多位听众提问，徐科长也不吝分享个人看法，生动的演讲与现场解说，获得满堂彩。会后依惯例抽出20位幸运听众，每位获赠徐健麟科长的得奖金书《这些，凭什么爆红！：把路人变神人、化品牌为名牌的36个网路窜红实战案例》（三采，2016），此外，徐科长并准备自己挥毫的春联送给42位现场听众。

【101创业大小事／整理报导】

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