买进周杰伦股份有限公司

(图/取自网路)

2015年11月底的台北华山创意园区，一场结合「明星、潮流、动漫、科技」的星品牌大赏活动舞台上，由周杰伦御用舞蹈老师雪糕、阿Ken、小麦组成的男子团体「CUG嘻游记」刚唱跳结束，现场突然一阵骚动，上千粉丝推挤出一条走道，穿着「地表最强」绿色外套的周杰伦现身，阿Ken突然喊说：「原来是老闆来了！」嘻游记是周杰伦替朋友圆唱片梦、出资组成的团体；周杰伦身上穿着「地表最强」外套，则是太太昆凌的潮牌；周杰伦这次登场还趁机宣布，将成立自己的《英雄联盟LoL》电竞战队，要带玩家打入职业赛，周董的娱乐流行事业版图，瞬间增加了一块又一块。从这场活动里，就能看到他的事业版图缩影，以及他立基台湾、进军中国的野心。

出道15年声势不坠：去年收入破5亿，两岸艺人第二

出道15年的周杰伦，声势依旧不衰，今年以来，周杰伦在中国的超高人气再攀到最高峰，他早已不只把自己放在舞台正中央接受掌声，他的流行帝国大军也开始渗透到不同产业。2015年《富比世》公布的中国名人榜，周杰伦仅次于《武媚娘传奇》制作人兼演员的范冰冰，是唯一挤进前10名的台湾艺人，估计2014年在中国的收入超过1亿元人民币（约5亿元台币）。2015年，周杰伦共拍了7个广告，举办21场、场场爆满的演唱会，加计电视选秀节目《中国好声音》的导师收入，2016年很有机会拼上两岸第一宝座。「即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱，」在演唱会上，周杰伦向歌迷开玩笑地说。不过这也是事实，靠着中国这庞大的平台，周杰伦正把他的个人内容产权（ＩＰ）扩散到各个领域，包括担任《中国好声音》导师、线上游戏《英雄联盟》代言人、甚至是潮牌服饰总监，在不同领域无限延伸。

《中国好声音》首席台柱：腾讯抢合作，线上激战吸睛千万人

例如2015年下半年的《中国好声音》进入第四季，这个中国最火红的音乐选秀节目，特别请来周杰伦担任四位导师之一，据悉，一季共15集，周杰伦的酬劳就达2000万元人民币（约1亿元台币），身价高于另外3位导师那英、庾澄庆、汪峰，而周杰伦却是最年轻的一位导师。许多学员更是摆明冲着周杰伦来报名：26岁的谭轩辕飙嗓唱着《Still Loving You》，唱毕，四位导师中的那英、哈林、汪峰同时转身表示愿意收他，没想到谭轩辕却说，「杰伦哥，我喜欢你12年了，从初中听到的《七里香》开始……，」就算周杰伦没有转身，谭轩辕也要告白。不只如此，因为周杰伦的魅力，让第四季首日开播，收视率就冲上5.3％，刷新前三季表现。中国网路巨擘腾讯，相中周杰伦的吸睛（金）力，由旗下的腾讯视频独家取得《中国好声音》第四季的网路播放版权；另一ＱＱ音乐下载，也取得周杰伦的独家授权，让消费者可在线上免费试听、也可付费下载，更邀请周杰伦担任腾讯投资的电玩游戏《英雄联盟》代言人。8月，周杰伦就和《英雄联盟》玩家来了一场对战，腾讯同步线上直播这场比赛，虽然只能从周杰伦扮演的游戏角色一窥实力，偶尔穿插他戴口罩专心打电动、几乎静态的画面，光是这样就涌进上千万人上线观战，一度瘫痪腾讯的主机。

Mr.J品牌无限延伸：开餐厅经营粉丝，副业愈做愈多

周杰伦不仅扮演代言人角色、帮游戏写歌，热爱玩电动的他，还将成立电竞战队，打职业赛。「旋转、跳跃，卡特（游戏里的角色）转身马上让你闭上眼，」周杰伦开心地说着他截取蔡依林歌曲中一段歌词的幽默创意。「歌词真的是玩家才会觉得好笑。」周杰伦曾霸气地在《红模仿》的歌词中写道：「我要做音乐上的皇帝！」中国拥有庞大、高成长的市场，以及成熟多元的影视平台，让周杰伦因音乐而生的帝国，正一块块建构中。周杰伦个人ＩＰ延伸的代表、最让人耳熟能详的，就是以他英文名字Jay直接命名的「Mr.J」。「Mr.J是从开餐厅就开始使用的品牌名称，是最早期和我有关的副业，」周杰伦说。早在2006年，周杰伦常开着古董车、载几位好友在台北东区闲晃，很讨厌不断被狗仔队跟拍的他，就想开一家可以和兄弟们聚餐的餐厅，他找了长期合作的作词家方文山、雪糕等7位好友一起开了以「Mr.J」为品牌的义法餐厅，之后陆续开了「Mr.J不能说的祕密餐厅」、「Mr.J藤原豆腐店」等。

(图/取自网路)

积极打造电商平台：年营收冲3000万，7成对岸贡献

把周杰伦带入杰威尔音乐的总经理杨峻荣，曾这样形容周杰伦：「我接触过他身边的好友都告诉我，他是独子，又在单亲家庭长大，所以他最看重的就是兄弟。」因此，周杰伦想做什么，或者帮好友出唱片、活动站台，杨峻荣尽量不干涉，让他去完成梦想，「他很喜欢热闹的感觉。」不过，餐厅的走向太偏向经营「粉丝」，不够大众化，确实让餐厅不易维持，目前只剩下1家。但2年前开始，Mr.J将品牌延伸经营潮牌服饰、生活用品、文创产品，并由雪糕经营，周杰伦担任创意总监；周杰伦连搭飞机空档，都会拿笔画下产品的创意想法，把设计草图拍照传给雪糕，所以Mr.J的产品风格，当然「很周杰伦」。微博上赠送粉丝的小奖品，就是来自Mr.J网站上的服装或者帽子，数百万粉丝数成为Mr.J电商平台的强大的支撑力量。就连《中国好声音》里的学生们上节目，也都穿着浓浓周董风格的Mr.J潮服，强大的宣传效果持续发酵。雪糕指出，网站销售最好的秒杀商品，像是一眼能辨识出「周杰伦味」的金色麦克风造形行动电源，5分钟创下百万元以上营收；另外黄金祕密钢琴十字Ｔ恤，单週就进帐166万元。日前，周杰伦现身华山「星品牌大赏」，其实这场活动最核心的主秀，就是以周杰伦为首的Mr.J潮牌，宣布将辰亦儒、汪东城、吴克群、陈建州等艺人的潮牌服饰，纳入Mr.J「星品库」的电商平台经营。

亲自赴西安考察开KTV：发下豪语，3到5年挂牌上市

「好友们一同创业才有趣！」周杰伦正联手其他艺人，将Mr.J朝产业化发展，希望把Mr.J打造成艺人潮牌的阿里巴巴，「单做自己的潮牌规模还不够大，电商就是要做平台才够酷！」于是Mr.J建立起电商平台「星品库」，带领艺人包括昆凌的潮牌「WOOF!」，一同壮大平台声势，目前平台有一千多款艺人潮牌衣物，今年营收冲上3000万元。事实上，星品库的营收有7成来自中国大陆，「台湾艺人自创品牌应该携手整合资源，才能在中国扩大发展，单打独斗很辛苦，」雪糕说。「中国大陆对文创非常有兴趣，我们未来也考虑在中国新三板挂牌。」此外，早年曾在好乐迪KTV集团工作的周杰伦，没想到多年后，也到中国开了KTV。2013年，在陕西西安拥有多家水疗Spa中心、高级KTV的真爱董事长何志方，非常看好周杰伦的发展，邀请他来西安开超大型KTV。在台湾长大的周杰伦，对西安并不熟悉，但知情人士透露，周杰伦在投资前，为了了解西安的娱乐通路市场，曾四次密访西安，每次都戴着口罩到夜店考察环境及年轻人的生活方式。周杰伦和何志方合资的「真爱．范特西KTV」，名称取自周杰伦第2张专辑名称《Jay's Fantasy》，他在开幕时发下豪语，「期望未来3至5年可以上市！」可见得他相当看好中国资本市场，能为公司带来更大的发展潜力。而周杰伦果然个人品牌魅力十足，第一家KTV连两年营收都近1亿元台币，让他放心投资第二家分店，将于2016年开幕。据悉新店将把《水手怕水》的MV场景搬来，可说是周杰伦的音乐博物馆；而对周杰伦来说，投资KTV也是掌握娱乐圈的一大通路。

2015是大丰收年：IP不断延展吸金，牛仔继续很忙

最近，这家真爱服务公司还准备在中国的新三板挂牌上市，公开发行书上就能看到周杰伦的名字。2015年对周杰伦来说是丰收的一年，当了爸爸、升级为导师，大陆广大粉丝更支撑周杰伦成为名副其实的周董。「电商这么夯，我女儿的奶粉钱就要靠这个了！」周杰伦曾开玩笑地向雪糕说，但也反映出他对这一平台未来能无限延伸触角的野心，包含演唱会的企画设计等商机，都可能成为Mr.J的事业。据了解，正因周杰伦在《中国好声音》的高人气，其他中国卫视及网路媒体也想找他开新评选节目，内容可能是和设计师选秀有关。这对于需要商品设计的Mr.J来说，将是培植有潜力未来之星的好机会；对于台湾的供应商来说，也有机会抢市场。看来成功将自己的IP不断延展放大的周董，将持续「牛仔很忙」。

文章来源：smart M 人才培训网

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