美国亚马逊推自制影片平台Video Direct,向Youtube下战帖!

   
2016-05-11

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(图/取自网路)

 

 

从网路卖书起家,成长到电商龙头的美国亚马逊(Amazon),现在瞄准线上影音市场全面出击,除了先前推出与Netflix类似的影音订阅服务外,现在更宣布推出「Amazon Video Direct」计画,瞄准YouTube,并以分润、出租、广告等多种获利模式吸引自制专业影片上传,想在线上影音广告市场分一杯羹。

 

 

亚马逊表示,所有成功申请成立「Amazon Video Direct」帐户的用户,都可选择未来影音利润的分享模式,包括:附加广告免费观看、收取租借费、付费后永久观看或透过Amazon Prime Video订阅。若选择附加广告模式,可获得广告收入的一半。若选择租借或贩售方式,也可获得一半金额。外界分析,亚马逊此举虽看似针对拥有1亿用户、全球最大影音平台YouTube而来,但其实只想挖提供高品质影音的用户,并非针对一般用户。Amazon表示,每月并提供100万美元给Prime Video前100大的影片作者作为额外奖金。Amazon也会提供串流时间或订阅户数、预期营收及双方付费纪录等基本统计。

 

 

 

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(图/取自网路)

 

 

专家认为,从Amazon要求申请「Amazon Video Direct」帐户者,必须提供公司名号以及缴纳税资料等条件可看出,Amazon要的不是一般拍摄猫猫狗狗的影片,而是拥有专业内容但非大型娱乐公司拍摄的影片,企图和Netflix争夺这块影音市场。虽然 Amazon Video Direct要求专业影片,不过对上传的影片仅要求高解析度,且为视障人士提供字幕。Amazon 声称Prime Video订阅用户高达数千万,对欠缺管道的独立影片工作者来说相当具有吸引力。目前「Amazon Video Direct」只在美国、英国、德国、奥地利及日本推出。

 

 

此外,Amazon的确拥有成千百万的网路用户数量,但是,用户到此的品牌服务印象却并不容易改变,比方说,消费者知道到Amazon就是上网购物、到YouTube或Netflix就是看影片,要把消费者将「Amazon」与「看影片」的行为连接,Amazon或许得要在品牌行销上加把劲,才有可能改变消费者行为,真正建立起一个能与YouTube或Netflix抗衡的线上影音平台。

 

 

 

【101创业大小事/整理报导】

 

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